创意设计及提案打样及批量生产n29课件.pptxVIP

Creativedesignandproposal,proofingandmassproduction创意设计及提案、打样及批量生产

创意设计及提案、打样及批量生产第二章新时代下的包装设计

党的十八大以来，我国进入实现中华民族伟大复兴的关键时期，世界正经历百年未有之大变局。习近平总书记科学判断中国发展方位，深刻洞察新的时代特征，在治国理政中把“守正创新”科学概念突出地提到全党面前，对党的理论和工作、党的自身建设提出“守正创新”的明确要求，赋予守正创新在新时代党和国家各项事业改革发展中普遍性的指导意义。创意设计及提案、打样及批量生产

习近平总书记关于守正创新的重要论述，植根于中华五千年文明沃土，传承弘扬了中华优秀传统文化，具有深厚的民族根基；植根于马克思主义理论沃土，生动表达了马克思主义立场观点方法，闪耀着马克思主义哲学光辉；植根于当代中国实践和时代发展沃土，鲜明反映了时代潮流和时代要求，充满着高度的历史使命感。创意设计及提案、打样及批量生产

全面梳理和深入学习领会习近平总书记关于守正创新的重要论述，不断增强守正创新的自觉性和坚定性，对于我们更好地推进中华民族伟大复兴战略全局、应对世界百年未有之大变局，不断把新时代中国特色社会主义事业推向前进，具有极其重要的现实意义和深远的历史意义。为我们学科建设和科研工作中的创意创新有重要的指导意义。创意设计及提案、打样及批量生产

3、设计定位设计定位是在经过市场调查、正确把握消费者对产品与包装的需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定信息与形象表现形式的一种设计策略。设计定位的方式有产品定位、品牌定位、消费者定位及其他定位等，下面进行详细讲解。（1）产品定位：指产品在市场上的地位，包括产品的属性、概念、功能、卖点、档次等。创意设计及提案、打样及批量生产产品的属性概念功能卖点档次

3、设计定位产品类别定位。设计之前确定产品的风格。产品原料、产地定位。具有历史意义的地方产品可以以故事情景的连续出现来打动或诱导消费者。产品概念及功能定位：给消费者一个明确购买的理由。产品档次定位：针对消费者和市场需求来确定。消费者定位：传达信息是“卖给谁”，主要体现年龄、性别、民族、文化、经济和社会地位等信息创意设计及提案、打样及批量生产

4、创意设计及提案（以良品铺子礼盒为例）创意设计阶段要求设计师尽可能多的提出设计方案，最初以草图呈现，要求尽量准确地表现出保证的结构特征、编排方式和主题形象造型，然后制作出彩色电脑效果图，提供给客户进行交流讨论。创意设计及提案、打样及批量生产

良品铺子礼盒包装工作流程总结概括如下：创意设计及提案、打样及批量生产

回顾2019，良品铺子联合潘虎包装设计实验室研究出食盒结构，推出了「十二经典礼盒」、「端午礼盒」和「中秋礼盒」，一经上市，就得到消费者的热捧。十二经典礼盒灵感来源于中国古代宫廷御膳食盒，内部小方盒不仅可以作为包装也可以作为果盘承载食物，由中外18位插画师共同创作传达出古典、精致、年轻化的生活气息该设计获得了2019年度德国汉诺威iF设计奖、2019年度意大利设计奖银奖。创意设计及提案、打样及批量生产探索设计的边界

端午礼盒将「提盒」这个超级符号最大化，以新古典主义搭配扁平几何风，由粽叶衍生的阵列底纹，通过简约有序的图形排列，形成极简化端午视觉符号，唤起年轻人对传统文化的情感共鸣。中秋礼盒采集并重构敦煌元素，凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天，开启悠悠千年的声色传奇，嫦娥奔月变成了反弹琵琶版「飞天奔月」，嫦娥抱在怀中的白兔则变成了绕月而奔的三耳兔，以新古典主义复活敦煌精灵。自此开始，良品开启了「高端零食」的进化之路。创意设计及提案、打样及批量生产探索设计的边界

SKU数加大了整体品牌调性的把控难度。作为全品类项目的设计需求，所需设计的内容数量类似于SKU数：单品数量多，涉及范围非常广，这使得工作量变得过于庞大。加之要从全品类范围出发来掌控设计调性，也导致着整体品牌调性的掌控难上加难创意设计及提案、打样及批量生产了解项目的难点

在此次合作前良品已与国内很多一线设计公司有过多次的合作，但都是一些不完整的业务外包，整体视觉设计也是被拆散完成的，比如品牌形象来自于郎涛，策划来自于奥美，这也导致了整体设计调性相对来说缺乏一贯性。创意设计及提案、打样及批量生产了解企业过往历史，评估项目复杂程度

拒绝模式化的合作方式，不急于一开始就签订包含具体要求的合作协议，而是通过实际落地的首个项目作为彼此的测试，建立起双方能够一起创作出更多价值的相互信任后，再进行更长期更有深度的广泛合作，这是较好且务实的合作节奏。创意设计及提案、打样及批量生产良好合作关系的建立

对设计提案有了进一步共识之后，就可以对设计方案进行修正，修正后可再进行一次提案汇报。然后进行样品验