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品牌形象传播视频内容创作全流程策划与管理方案研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2视频传播的唤醒力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.1.3全流程策划的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.1国外品牌传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.2.2国内品牌传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.2.3视频内容创作研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3.2研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4研究框架与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.4.1研究框架建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.4.2技术路线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
品牌形象传播与视频内容创作概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1品牌形象的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.1品牌形象的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1.2品牌形象的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2品牌形象传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2.1品牌识别理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2.2品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2.3品牌联想理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3视频内容创作的本质与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3.1视频内容创作的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.2视频内容创作的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.4视频内容创作在品牌传播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
2.4.1提升品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
2.4.2增强品牌美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
2.4.3深化品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
品牌形象传播视频内容创作全流程策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.1目标设定与策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.1.1品牌目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.1.2品牌传播目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.1.3视频内容创作策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.2主题构思与创意策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.2.1消费者洞察与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
3.2.2视频主题方向确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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