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平面设计前期调研

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CATALOGUE

目录

01

市场环境分析

02

竞品研究策略

03

用户需求采集

04

设计趋势研判

05

项目定位确认

06

实施准备清单

01

市场环境分析

行业现状扫描

行业规模

行业法规

行业趋势

竞争格局

了解整个平面设计行业的市场规模、增长率、竞争状况等。

分析平面设计行业的发展趋势，包括设计风格、技术应用、市场需求等方面的变化。

了解与平面设计相关的法规、政策、标准等，确保设计符合规范。

分析主要竞争对手的设计特点、市场占有率、优势与劣势等。

用户群体特征

目标受众

明确平面设计的目标受众是谁，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。

01

用户需求

调研用户对平面设计的喜好、需求、期望等，以便设计出更符合用户心理的作品。

02

用户行为

分析用户在使用平面设计产品时的行为习惯、操作流程等，为设计提供依据。

03

用户体验

关注用户对平面设计的整体感受，包括视觉、心理、交互等方面的体验。

04

文化背景解析

文化符号

审美观念

文化差异

文化趋势

了解目标受众所处的文化背景，包括语言、习俗、信仰、价值观等方面的符号和象征。

分析目标受众的审美观念和审美习惯，以便设计出更符合其审美需求的平面设计作品。

注意不同文化背景下的差异，避免设计出现文化冲突或不恰当的元素。

关注当下文化的发展趋势和潮流，使设计具有时代感和前瞻性。

02

竞品研究策略

标杆案例选取

选取行业内的领军品牌或产品，分析其设计理念和市场策略。

行业领导者

选取与目标市场或用户群相关的地域特色或文化符号，研究其在设计中的应用。

地域文化

关注行业内具有创新设计理念的案例，包括设计手法、视觉效果和用户体验等方面。

创新案例

视觉风格比对

图像与图标

比较竞品中图像和图标的风格，包括写实、扁平、线条等风格的应用。

03

研究竞品的排版风格，包括文字、图片、空白等元素的组织方式和视觉层次。

02

排版布局

色彩运用

对比竞品的色彩搭配，分析色彩在不同情境下的运用及其传达的情感。

01

优缺点归纳

优点提炼

总结竞品在设计中的优点，如界面友好、操作便捷、视觉冲击力强等。

01

缺点分析

分析竞品在设计中的不足之处，如功能冗余、视觉疲劳、用户体验不佳等。

02

差异化设计

根据竞品的优缺点，找出差异化的设计方向，打造独特的产品形象。

03

03

用户需求采集

问卷设计要点

明确调研目标

简洁明了

多样化题型

避免引导性

清晰明确调研的目标和主题，确定需要收集哪些信息。

问卷问题要简洁明了，避免使用专业术语或复杂的语句。

采用多种题型，包括选择题、填空题、矩阵题等，以便更全面地收集信息。

问卷问题要避免引导性，确保收集到的信息客观真实。

整理访谈记录，去除重复、无效和冗余的信息。

去除冗余信息

将整理好的数据按照不同的维度进行分类，以便后续分析。

数据分类

01

02

03

04

将访谈录音转化成文字，方便分析和整理。

录音转文字

对访谈者的隐私和敏感信息进行保护，确保数据的安全性。

保密性处理

访谈数据整理

痛点需求挖掘

用户反馈分析

痛点整合

竞品分析

优先级排序

对用户反馈进行深度剖析，找出产品或服务中存在的问题和不足之处。

对比竞品，找出自身产品或服务的不足之处，确定改进方向。

将分散的痛点整合为几个核心问题，确定产品优化的重点。

根据痛点的严重程度和紧急程度，确定优化措施的优先级。

04

设计趋势研判

流行元素梳理

了解当前流行的图形元素，如几何形状、纹理、线条等，分析其在平面设计中的应用趋势。

图形元素

探讨图像和摄影在平面设计中的地位，包括风格、主题、拍摄技巧等方面。

图像与摄影

研究当前流行的字体风格、排版方式，以及文字与图形的搭配关系。

字体与排版

色彩版式预测

色彩搭配

分析当前流行的色彩搭配方式，预测未来可能流行的色彩趋势。

01

版式布局

探讨不同版式布局对信息传达和视觉效果的影响，预测未来版式设计的趋势。

02

色彩与版式的关系

研究色彩与版式之间的相互作用，如何运用色彩和版式共同营造视觉效果。

03

技术应用方向

探讨数字化设计在平面设计中的应用，如数字化工具、交互设计等。

数字化设计

印刷工艺

跨媒介设计

了解当前印刷工艺的最新趋势，包括材料、技术、印刷效果等方面。

研究如何在不同媒介上呈现平面设计作品，如数字媒体、实体印刷品等。

05

项目定位确认

核心目标确定

制定衡量标准

设定可量化的评估指标，以便对设计效果进行客观评估。

03

明确设计涵盖的具体内容，包括品牌标志、广告、包装等。

02

界定设计范围

明确设计目的

确立设计项目的最终目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。

01

通过关键词提炼，描绘出目标品牌的形象、气质和风格。

描绘品牌形象

深入挖掘品牌的核心价值，确保设计能够凸