多维视角下新产品潜在市场评估体系构建与实践探究.docx

多维视角下新产品潜在市场评估体系构建与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今充满活力与挑战的市场环境中，新产品开发已然成为企业谋求生存与实现可持续发展的核心驱动力。企业通过不断推出新产品，不仅能够开拓全新的市场领域，满足消费者日益多样化、个性化的需求，还能有效提升自身的市场竞争力，巩固市场地位，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，苹果公司凭借持续的新产品开发，如iPhone系列手机的不断迭代升级，不仅成功引领了全球智能手机市场的发展潮流，还为自身创造了巨额的经济效益，极大地提升了品牌价值和市场影响力。

新产品开发是企业保持竞争优势的关键。随着科技的飞速发展和消费者需求的快速变