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广告设计

第五章广告中的色彩01第一节色彩在视觉设计中的作用03第三节通过色彩对比进行广告设计02第二节色彩的时代特征

一、唤起人们的情感二、产生不同的象征意义第一节色彩在视觉设计中的作用三、强调主题的重点

一、唤起人们的情感不同的色彩会给人带来不一样的心理感受，因为它们存在着冷暖、轻重。所谓色彩的冷暖并不是指色彩本身的物理温度，而是指当人们视知觉接触到某种色彩时直接的感受。它与人们的视觉体验和心理联想有着密切关联。当然，色相上的冷暖也不是颜色绝对的属性，而是通过色相间的对比得出的色彩感觉。

二、产生不同象征意义所谓色彩的象征是指色彩会对人们产生心理暗示，使人们产生相应的感受或与一定的事物相联系。

例如，红色是一种强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动。橙色也是一种激奋的色彩，带来轻快、欢欣、温馨和时尚的感觉;黄色的亮度最高，有温暖感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性;绿色介于冷暖色之间，显得和睦、宁静、健康、安全;蓝色象征永恒、博大，给人平静、理智的感觉;紫色给人神秘、压迫的感觉;黑色带来深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受;白色具有洁白、明快、纯真、清洁的个性;灰色带来中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉。另一方面，色彩象征受地域环境、民族文化影响颇深，同样的色彩在世界不同地区往往表示不同的含义。例如，黄色在中国传统观念中是帝王的色彩，是皇权的象征，因而象征着崇高与威望，而在欧美，由于黄色是基督教中叛徒犹大衣服的颜色，因而黄色象征背叛，黄色在伊斯兰教中则象征死亡。又如，白色在中国人眼中意味着丧葬，而对欧洲人则意味圣洁、喜庆，意义正好相反。

三、强调主题的重点?通过选用不同的色彩，利用色彩在色相、明度、纯度上的差异对设计内容进行有效的区分，使主题脱颖而出，达到引人注意的目的。由于色彩的强调作用主要表现在其容易被看到和吸引受众目光上，所以，也要处理好颜色与周围环境的关系。将整幅画面的色彩层次拉开，才能更加有效地突出主题。

第二节色彩的时代特征色彩具有很强的时代性，也就是我们通常所说的“流行色”。色彩的时代特征是人们有意赋予它的，并且会随着时代的发展、社会的变迁而变化，因此，色影的时代特征具有很强的时间性与社会性，即人们在某一时间段由于受外部因素的影响而形成的一种对某些色彰的特殊偏好。

一、以明度对比为主的画面二、以色彩对比为主的画面第三节通过色彩对比进行广告设计三、以纯度对比为主的画面

一、以明度对比为主的画面明度对比，就是将不同明度的颜色安排在一起，使明的更明，暗的更暗。明度的差别可以是一色的明暗对比，也可以是多色的明暗对比。人眼对明度的对比最敏感，明度对比对视觉影响力也最大。强调明度的画面容易表达壁问感、光感、层次感，对画面主体有很强的塑造力。

二、以色相对比为主的画面色相对比是将色相环上的任意两色或多色并置在一起，因色相的差别而形成的色彩对比现象。色相对比是给人带来色彩知觉的重要手段，使画面充满了力量和欢乐。

三、以纯度对比为主的画面纯度对比是将不同纯度的颜色并置在一起，因颜色的纯度差别而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色彩对比现象。纯度对比比明度对比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的。

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