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2025防晒化妆品消费者洞察

2025年8月

消费者洞察定量研究美妆个护品类

Introduction

/导读

据艾媒咨询市场数据显示，预计到2027年，防晒化妆品行业规模将超200亿元。随着消费者防晒意识进一步提升和产品创新，男性防晒市场崛起，儿童与敏感肌等专用防晒增速显著,市场仍将保持稳健增长。晒化妆品行业规模

2015

2018

防晒化妆品行业规模

250

195

200

148

150

85

100

50

0

20202024E2028E

0.150.1

0.05

0

-0.05

-0.1

93111

127132

179

164

210

224

防晒化妆品行业规模市场规模(亿元)一防晒化妆品行业规模同比增长

数据来自：艾媒咨询《2024防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》

本期库润数据在线调研提取的消费者真实态度：

·29.4%的防晒消费者已经具备定时补涂防晒的认知与行为；

·社交媒体成消费者获取防晒产品信息的首选入口；

·效果、肤感、成分构成核心决策维度；

·消费者对防晒产品的指数呈现“双高”偏好；

·半数消费者6个月内就会回购；

·正品保障、用户评价与折扣力度影响消费者购买渠道选择；

·百元档位成防晒产品的“黄金价格带”;

·肤感黏腻是消费者主要使用痛点；

·消费者的尝新意愿较强，期待新技术、新成分、肤感更好；

消费者为防晒做了什么?

从防晒“正规军”到生活奇招……

在库润数据的往期调研中，消费者认可的“最有效防晒方式”Top3分别是：涂抹防晒霜类产品(87%)、穿专业防晒衣口罩(66.6%)、打专业防晒遮阳伞(56.4%)。

防晒早已跳出瓶瓶罐罐，成为一场渗透日常吃穿住行的行动!天才消费者们在吃穿行的方方面面都有自己的防晒“偏方”。

日常防晒方式认为最有效的防晒方式

日常防晒方式认为最有效的防晒方式

涂防晒霜或防晒喷雾穿专业防晒衣、口罩等

打专业防晒遮阳伞戴普通帽子

戴墨镜戴专业防晒帽

穿普通的外搭或衬衫等打普通的伞

吃防晒口服4.4%

87.0%

66.6%

56.4%

49.8%

46.0%

31.8%

30.0%

26.8%

最有效的防晒方式

最有效的防晒方式

No.1涂防晒霜或防晒喷雾

No.2穿专业防晒衣、口罩等No.3打专业防晒遮阳伞

是否使用过使用的奇葩防晒法

是否使用过使用的奇葩防晒法

关于穿

关于穿…

·防晒衣从头到尾穿得严严实实的

·采用养蜂人穿搭

戴脸基尼，很奇葩，但效果不错

·涂防晒再涂隔离，最后穿防晒衣和帽子

关于用与“行”….

·每隔10分钟喷一次防晒喷雾

·有太阳就不出门，出门也躲在树荫下走，有太阳的地方快速跑

·土鸡蛋液可以防晒

·去海边时候，身上铺沙子

关于吃…

·喝偏方美白茶

·吃富含Vc的水果

·吃防晒保健品

否

41.0%

是

59.0%

数据来自KuRunData库润数据在线调研《「Cool-数字」太晒辣!众多防晒方式中，有你常用的吗?》

防晒高频使用场景三足鼎立

近三成消费者已撕掉防晒的季节标签

日常通勤、户外活动/旅行、出门逛街，作为消费者使用防晒产品的高频场景几乎持平，消费者在“基础生活半径”内对防晒有强依赖。

近四成的被访者已将防晒作为全年护肤标配，表示秋冬也会涂抹防晒霜，防晒品从“季节性功能产品”进阶为“日护刚需”,也是市场扩容的关键信号。

防晒使用场景

防晒使用场景N=500

日常通勤

户外活动或旅行

出门逛街

一年四季使用，作为日常皮肤保养室内蓝光防护

敏感肌/术后修复

题目.请问您主要在哪些场景下会使用防晒霜或防晒喷雾?(多选)

秋冬是否会涂抹防晒霜

秋冬是否会涂抹防晒霜

「秋冬涂抹防晒霜的性别比」

偶尔会涂

34.0%

会涂

36.8%

不会涂

29.2%

数据来自KuRunData库润数据在线调研《「Cool-数字」太晒辣!众多防晒方式中，有你常用的吗?》

防晒使用绑定日照场景，不少消费者已经

具备了防晒需要补涂的认知

超六成有防晒使用习惯的消费者将防晒与强日照场景强绑定，这一情况在男生群体尤为突出。女性消费者对于日常防晒的意识超过男性群体。

防晒的补涂频率从一定程度上也决定了防晒效果，29.4%的消费者已经具备了定时补涂的习惯。

使用防晒产品的频率

使用防晒产品的频率N=500

每天使用晴天/户外活动时仅在夏季使用想起来才用

题目：您使用防晒产品的