日本机会品类动向调查—运动健身类产品.pptxVIP

日本机会品类动向调查

2025年6月

运动与健身

2

目录

1摘要

2市场概况

3渠道评估

4竞争格局

5消费者画像

6主要产品属性

7主要产品特征

8主要法规

9线上消费者画像

10建议

类别描述

本报告中“运动与健身”类别的范围包括运动垫、泡沫轴和阻力带。

Imagesource:Unsplash

3

功能性、易用性与便携性是消费者购买

健身用品时最关注的要素。特别是防滑、无异味的瑜伽垫、轻量泡棉轴、耐用拉力带尤其受欢迎。

为了帮助消费者了解训练效果，品牌通

常会在泡棉轴与拉力带包装上标明强度与难度等级。

消费者倾向于在运动用品专卖店购买健

身商品，因为他们期待那里能一次购齐多样产品，同时享受专业人员服务。

大型品牌通常将产品定位于大众市场，

通过合理价格提供优良品质，满足越来越重视预算的居家健身族群。

健身用品市场预计将显著增长，受到健

康意识上升以及居家训练便利性的推动。城市中居住空间日益缩小，也促使消费者偏好小型且多功能的健身器材。

一年当中的高峰购买期往往出现在年初

制定训练计划时以及夏季期间。

运动与健身

r

ng4

Eurmntnut

摘要

•健身器材市场（家庭与商业用途）预计将于2023–2028年间年均增长超过7%。

•此外，健身应用市场预计于2025–2033年间以15.7%的年复合增长率增长，受到健身与训练意识提升的带动。

•这些趋势反映了居家健身与运动商品的强劲增长动能。

•疫情后，整体健身市场保持稳定成长，瑜伽垫、泡棉轴与拉力带等产品有望在居家健身习惯增强的背景下持续增长。

市场增长的主要驱动力

•美容与健康意识上升

•预算有限消费者的增加

•社群媒体与健身影响者的影响

日本健身器材市场

市场规模(2023):4.408亿美元

年均增长率(2023-2028)：超过7%

健身应用的市场规模

2024202520262027202820292030203120322033

来源：Euromonitor根据二手资料的估算

Eurmntr

nutn

市场概况

625

444

运动与健身

百万美元,2024-2033

266

224

527

316

375

149

159

189

5

健身商品的销售需求通常在每年1月和4月上升。在新年开始或日本的财政／学年开始之际，消费者倾向于设定每年的健身与锻炼目标。

另一波购买高峰出现在春季到夏季之间，因为人们希望塑造更好的体型，为海边活动及其他夏季活动做准备。

健身商品销售旺季

•新年（1月）

•财政／学年开始（4月）

•春夏之间（5月～7月）

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

运动与健身

季节性趋势

Euromonitor

consulting

用绿色标记的月份表示销量可能会上升

6

渠道概览(1)

由于运动用品专卖店拥有丰富的商品种类（SKU），因此是健身用品最重要的销售渠道

•多位于购物中心或主要干道沿线，销售空间宽敞

•销售多种健身与运动商品

•提供大量知名品牌商品，并有专家背书

•拥有专业员工，能进行产品展示与功能比较

•展示从器材到服饰的整体搭配方案

•主要面向十几岁至四十多岁的男性和女性消费者

•多位于市区商圈或郊区大型商场

•主要销售服饰与鞋类，并附带少量健身商品，品类较少，价格较高

•具备专业人员提供产品演示与试用

•主要面向20～30多岁的消费者

运动与健身

运动用品专卖店

例如：Alpen,SuperSportsXebio,HimarayaSports

体育品牌专卖店

例如：Reebok,Lululemon

Euromonitor

consulting

7

•提供详细的商品说明、图片与短影片、消费者评论，协助理性购买，并具备配送便利性

•提供丰富的产品阵容与门店推荐商品，也有适用于专业用途的产品

•销售对象为20～40多岁男女消费者

•可通过购买历史与搜索记录推荐商品，结合点数回馈与优惠，刺激冲动型购买

渠道概览(2)

电子商务既有助于消费者做出审慎的购买决策，同时也能激发冲动型消费

运动与健身

电子商务

例如：Amazon,Rakuten,Yahoo

Euromonitor

consulting

8

竞争格局(1)

运动与健身用品市场较为分散，既有像Reebok这样的综合性运动品牌，也有专注于健身用