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体育文化传播的理论与实践
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2.1体育文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.2文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
体育文化传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1体育文化的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2文化传播的学科脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2文化学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3体育文化传播的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.4理论模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.4.1媒介生态理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.4.2动态交互模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
体育文化传播的实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1现代媒介的传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2线上与线下传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1数字化平台运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2现实场景推广方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3体育赛事中的文化渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.4社区与校园体育文化的培育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4.1基层活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4.2教育融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
体育文化传播的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1文化差异与受众接受．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2商业化与文化传播的冲突．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.3新技术应用与伦理问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.4提升传播效果的方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.4.1创意内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.4.2协同传播体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
5.1国际体育赛事的文化传播实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
5.1.1奥运会传播效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
5.1.2联赛全球化案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
5.2国内体育文化传播特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
5.2.1项目品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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