视频号助跑计划-小店送礼广告介绍-第2期.pdfVIP

视频号助跑计划

小店送礼广告介绍

腾讯广告|微信广告部

一、小店送礼洞察

二、小店送礼广告投放分享

视频号助跑计划

part1：小店送礼洞察

小店送礼是什么

小店送礼24年12月上线，在春节迎来了送礼爆发

小店送礼平台洞察

小店送礼市场反响怎么样？小店送礼top品类是什么？

2025年除夕夜，东方甄选微信小店送礼物订单量超零食、玩具类、图书类是送礼的主要品类

过5万，较前一天激增661%，全天GMV超过500万（也受春节影响，随着520等节日护肤美妆类商品占比会增加）

送礼-TOP类目

食品饮料

玩具乐器

图书

服饰

家居日用

小店送礼平台洞察

小店送礼，为商家来打开了自然流入口

送礼接收率提高送礼自然流增加

订阅号增加入口品类聚合送礼排序

小店送礼平台洞察

小店送礼，随着小店在微信内流通和玩法升级，会建立更强的用户心智

送礼蓝包升级抽奖玩法，为内容引流分享能力完善，送朋友在朋友圈场景可发挥更大影响力

小店送礼用户洞察

小店送礼人群差异

送礼人群和自购人群画像差异很大海蓝之谜借送礼广告实现生意增量

性别年龄婚育状态

男性女性40岁以下40岁以上未婚已婚

20%20%

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送礼自己买送礼自己买送礼自己买

受益于送礼订单的增长，海蓝之谜小店对比小程序的男性

成交用户高出2倍+，通过小店送礼广告实现人群破圈

*分析了10个典型客户，90%以上有这类趋势

视频号助跑计划

part2：小店送礼广告投放分享

小店送礼广告能力

小店送礼特定形态链路

常规图文/视频卡片广告

小店送礼广告能力

小店送礼能力迭代预告

视频号场景支持送礼朋友圈场景送礼图文组件