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2022届黑龙江省哈尔滨市九中高三四模语文试题

一、论述类文本阅读

阅读下面的文字，完成下列小题。

①人们通常把数字经济赋能中国制造的创新产品称为新国货。新国货的强势崛起，其市场营销创新可谓功莫大焉。市场营销创新是指根据营销环境的发展变化趋势，结合企业自身的资源条件和经营实力，在营销理念、营销实践、营销模式和营销技术等方面实施一系列突破或变革的努力。新国货崛起背后有着怎样的营销创新，非常有必要深入探究。

②深度挖掘市场需求，注重场景沉浸式购物体验。市场消费主力中，80后比较注重质量和价格，90后注重产品实用性，而00后呈现出更加个性化、包容化、自主化的消费需求新特点。一是有一部分人热切向往和追随偶像的消费行为，特别留意品牌和偶像背后的故事，愿意为自己的兴趣付费，因此，企业要正确引导青少年消费者的价值观，树立正面的偶像榜样，更要谨慎选择品牌代言人；二是渴望与同龄人更多的交流互动，往往将内容作为重要的社交手段，内容既是激发互动的工具，也是展示自己所长的方式；三是坚信国产品牌不比国外品牌差，不少00后嘴里吃着“大白兔雪糕”，身上穿着“李宁”服装，脸上用着“花西子”彩妆，充满了自信，洋溢着美好，支持国货成为青年关心国家的一种方式，消费新国货成为一种为人称道的时尚潮流。新国货在营销过程中，普遍重视对购物场景的塑造，以提升消费者场景沉浸式购物体验。许多传统企业也在积极开拓数字营销新领域，通过网络直播等更具互动性的营销模式来吸引新时代的消费者，让消费者在场景式购物中获得更佳体验。

③掌握消费行为新特征，精准匹配客户个性化需求。从消费行为看，我国消费者过去具有明显的模仿型排浪式特征，你有我有全都有，消费是一浪接一浪地增长。现在，“羊群效应”消逝，模仿型排浪式消费阶段基本结束，消费拉开档次，个性化、多样化消费渐成主流。作为市场消费主力的00后，他们更看重社会安全、人际遵从、友善、自主，具有坚定的文化自信和强烈的民族自豪感，高度认可本土品牌。而随着00后主导的个性化消费浪潮的到来，市场消费诉求已经从单纯的商品购买提升至体验式消费、全业态服务、全渠道分销，其注意力正从品牌认可转为互动参与，希望借助消费品牌的市场定位和购物场景来表达“我是谁”。在此时代背景下，通过创新供给激活需求的重要性更加显著，企业营销已经由产品导向转变为客户导向，跨界营销、交叉销售广泛应用，体现出新国货对年轻人个性化需求的精准营销。

④注重品牌建设，重视企业社会责任。近年来，不少企业善于运用品牌活化和品牌人格化运营，为新国货崛起注入了强劲动能。品牌活化是市场营销领域的新话题、新理念和新策略。它是指企业借助消费者对老品牌的信任和忠诚，充分利用集体怀旧的氛围，通过寻根的方式重新唤回失去的品牌资产，重构新的品牌认知与品牌联想，给老品牌赋予新的生命力的过程。在品牌建设不断取得成效的过程中，越来越多的新国货企业创新经营理念，不仅仅关注客户需求，还兼顾道德、伦理和社会的责任，积极承担起追求有利于社会长远目标和增进人类福祉的义务。企业对社会责任的承担也为其扩展用户群体、增加用户黏性、增强品牌吸引力拓展了更大空间。

（摘编自郭国庆《国潮涌动下新国货崛起的营销密码》）

1．下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是（???????）

A．市场营销创新是指企业根据外部形势变化和自身实际情况在营销领域实施一系列突破或变革的努力。

B．新国货企业创新经营理念，关注客户需求且重视塑造购物场景，因此青年人支持国货，消费新国货。

C．愿意为兴趣付费、渴望交流互动、坚信国产品牌比外国品牌好，这是00后呈现出的消费需求新特点。

D．随着客户的个性化消费的到来，市场消费诉求已经有所提升，其注意力正从品牌认可转为互动参与。

2．下列对原文论证的相关分析，不正确的一项是（???????）

A．文章的论述脉络清晰，主体部分是从三个不同角度展开论述，各个角度之间是一种并列关系。

B．文章第二段将80后、90后消费需求与00后作对比，意在突出企业更加重视后者的消费需求。

C．文章以“模仿型排浪式特征”“羊群效应”等词语，使文章语言生动形象，增强了行文的趣味性。

D．文章最后一段阐述了越来越多的新国货企业积极承担起社会责任及企业承担社会责任的意义。

3．结合材料内容，下列选项不属于“品牌活化”的一项是（???????）

A．诞生于清末的北京稻香村借鉴“网红”食品的营销理念，努力扩大品牌传播力和影响力。

B．华熙生物与故宫博物院联合推出的“润百颜·故宫口红”，一经问世就刷爆社交平台。

C．“人民文创”联合英雄钢笔推出的“英雄·1949”，狂销35万支，以至于“一支难求”。

D．鸿星尔克公司低调捐款感动万千网友，因此直播间内产品被网友们抢购一空，一度断货。