项目一认识广告文案及职业能力任务3广告文案的写作原则38课.pptxVIP

项目一：认识广告文案及职业能力任务3：广告文案的写作原则“案例素材来源网络、图书等，仅用于教学”

学习目的任务3：广告文案的写作原则通过本次课的学习，掌握广告文案写作的相关原则，并能灵活地将这些原则内化入写作行为中，指导广告文案的写作。知识点1.真实性原则；2.原创性原则；3.商业性原则；4.优美性原则；5.简洁性原则技能点1.理解广告文案的写作原则；2.能按照广告文案的写作原则撰写完整的广告文案。重点、难点重点：理解广告文案的写作原则；难点：在广告文案撰写中灵活运用写作原则

央视3·15晚会也越来受到大家的关注，每年爆出的食品安全问题和一些制假售假事件都令人触目惊心。广告文案的写作原则

如何规避这些虚假、误导等文案信息呢？问题：广告人就必须从源头上遵守一些广告文案的写作原则!广告文案的写作原则

一、广告文案的写作原则1.真实性原则；2.原创性原则；3.商业性原则；4.优美性原则；5.简洁性原则广告文案的写作原则

1.真实性原则真实性是广告写作应该遵循的最基本原则。真实性指广告文案的信息内容要真实、准确，不得有虚假、夸大之处，或者含糊其词。广告文案的写作原则

新广告法对“极限用语”说不：不得使用“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二”等极限用于，违者最高罚款100万。广告文