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《市场调研》第4章 实地调研之观察、实验和体验调研方法.pptVIP

《市场调研》第4章 实地调研之观察、实验和体验调研方法.ppt

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    第4章实地调研之观察、实验与体验调查方法本章要点询问法的局限 观察法的具体类型及实施实验法的具体设计及实施 体验调研法的具体设计与实施4.1询问法的局限1、搜集的信息更多地属于“意向性”资料。您准备---，您最想购买的是----，等等。难以验证。2、取决于被调查者的配合与合作意愿。被调查者不愿配合或者不愿意如实回答，调研就会失败3、搜集定量信息有困难。考虑尽量减少对被调查者的压力，调研机构或调研人员会考虑选择“非直截了当”的问题。汉高（中国）日用消费品执行总裁－韦德容韦德容：美国人。本科所学专业：中文。有MBA

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