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策划学考试题型及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的核心是（）

A.创意B.资源C.执行D.目标

答案：A

2.以下哪项不是策划的功能（）

A.竞争功能B.预测功能C.娱乐功能D.创新功能

答案：C

3.策划方案的首要评估标准是（）

A.创新性B.可行性C.经济性D.美观性

答案：B

4.市场策划的关键是（）

A.产品定位B.广告宣传C.价格制定D.渠道选择

答案：A

5.企业形象策划的英文缩写是（）

A.CIB.MIC.BID.VI

答案：A

6.策划活动中，最具灵活性的资源是（）

A.人力资源B.物力资源C.财力资源D.信息资源

答案：A

7.以下哪种调研方法最适合了解消费者深层次需求（）

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

答案：B

8.在策划创意产生过程中，头脑风暴法主要强调（）

A.批评B.数量C.质量D.逻辑

答案：B

9.产品策划中，产品的生命周期不包括（）

A.导入期B.繁荣期C.成熟期D.衰退期

答案：B

10.策划书的结构中，最重要的部分是（）

A.封面B.前言C.正文D.附录

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的要素包括（）

A.目标B.创意C.资源D.信息E.执行

答案：ABCDE

2.市场策划的内容有（）

A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位E.市场推广

答案：ABCDE

3.企业形象策划的构成要素有（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别E.感觉识别

答案：ABC

4.策划方案的可行性分析包括（）

A.经济可行性B.技术可行性C.社会可行性D.环境可行性E.法律可行性

答案：ABCDE

5.以下属于创意产生方法的有（）

A.头脑风暴法B.焦点小组法C.联想法D.移植法E.组合法

答案：ABCDE

6.产品策划中，产品的层次包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

7.促销策划的手段有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销

答案：ABCD

8.活动策划的流程包括（）

A.明确活动目的B.确定活动主题C.规划活动流程D.安排活动预算E.活动效果评估

答案：ABCDE

9.品牌策划的主要内容有（）

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌形象设计D.品牌传播E.品牌延伸

答案：ABCDE

10.策划的作用有（）

A.整合资源B.指导行动C.规避风险D.提高竞争力E.实现目标

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.策划就是出点子。（×）

2.所有的策划都需要大量的资金投入。（×）

3.策划书一旦制定就不能修改。（×）

4.市场细分越细越好。（×）

5.企业形象策划只注重外在形象即可。（×）

6.创意是策划的灵魂。（√）

7.产品的包装不属于产品策划的范畴。（×）

8.促销活动只对短期销售有帮助。（×）

9.品牌的价值是固定不变的。（×）

10.策划的效果无法评估。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述策划的基本步骤。

答案：明确目标、收集信息、创意构思、制定方案、评估与选择方案、执行与控制。

2.说明市场定位的含义及方法。

答案：市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。方法有：根据产品属性定位、根据产品价格和质量定位、根据产品用途定位等。

3.简述企业形象策划的意义。

答案：有助于提升企业的知名度和美誉度，增强企业的竞争力，提高员工的归属感和自豪感，有利于企业获得社会各界的支持与合作等。

4.解释促销策划的概念并列举主要促销方式。

答案：促销策划是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动策划。主要促销方式有广告、人员推销、营业推广、公共关系。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高策划创