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“互联网+”时代下电子图书营销策略创新：方正阿帕比的实践与启示

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，“互联网+”时代已然深刻地改变了人们的生活、工作与学习方式。在这一时代背景下，电子图书行业迎来了前所未有的发展机遇与挑战。互联网技术的持续革新，极大地推动了数字出版产业的进步，为电子图书的发展构筑了坚实的技术基础。随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端设备的普及，人们获取信息的方式愈发便捷，阅读习惯也发生了显著变化，电子图书以其便捷性、丰富性、环保性等优势，吸引了越来越多的读者。

全球电子图书市场规模呈逐年递增态势。据相关数据统计，2023年全球电子图书市场规模达到