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方案亮点
传播背景
核心策略
DW有意向在明年情人节联合网乐做一波推广，主要针对年轻人，打品牌同时带货。
针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点，将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合，打造用户的表白神器，增大他们心中对DW的品牌好感度，从而引导消费者购买决策。
抓住情侣间追求“定制化的独一无二”，在音乐平台上打造音乐创意事件，让素人用户都可以打造专属剧场版告白单曲，把爱，用歌的方式唱给对方听。
媒体介绍
中国最大的音乐社交平台
网乐
APPStore
音乐类畅销排行NO.1
最受年轻人喜爱
第三方权威调研机构QuestMobile2017.6最新数据显示，网乐在主力年轻消费群体24岁用户十大偏爱APP排名第5，且是唯一入选的音乐APP
20-35岁用户占88.1%
20-35岁都市年轻人群
可支配收入高
追求品质与潮流，娱乐消费占比高
意识较强的意见领袖
社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐
74%是生活在一二线城市的学生、白领
74%用户
集中二线以上城市
都市青年更爱网乐！
云音乐的用户主要是一二线城市的年轻人，与目标人群相符
女性用户多达1.8亿人
云音乐杭州地铁乐评专列
云村乐评走心催泪，开创互联网UGC线下营销先河
云音乐农夫山泉乐评瓶
水+听歌+AR交互，30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐瓶
云音乐具有很强的社交影响力
AR体验334,757人次
瓶身扫码歌单播放量1,140,558次
收藏53,684次
项目总曝光数突破2亿+；
某著名企业指数同比上升80%，微信指数翻216倍，达1300万
专栏阅读数近100万次
在云音乐上，音乐迷与音乐人用音乐互动
为品牌定制专属广告歌曲
线下配备音乐人Livehouse巡演《云豆现场》
参与音乐人扶持计划
入驻音乐人40000+
案例：
音乐人阿肆同AUSSIE洗发水
合作歌曲《洗头时哼的歌》
DW
X
传播规划
DW手表和爱
情人节传播，它们关联点在哪？
爱像时间一样永恒
这是情侣间追求的浪漫境界
而象征时间的表，自然而然
成为情侣倾诉钟情的信物
而爱，如何表达？
文字？
语言？
音乐？
我想知道，如果不曾发明语言、文字，
那么音乐是否可能成为心灵沟通的唯一方式？
——法国作家普鲁斯特
我不能继续再等待想要对你说
我一生唯一的希望
要给你快乐好或不好
我们绕了这么一圈才遇到
我比谁都更明白你的重要
你每一次的都想炫耀
范玮琪《最重要的决定》
倾诉
告白
求婚
方雅贤《遇见》
五月天《好不好》
你是我最重要的决定
我愿意
每天在你身边苏醒
表达自我的词，加上深情的演唱，一首情歌，就能成为表达情愫的完美载体
DW，象征“每时每刻、永恒的爱”
一个是爱的象征
歌曲，表达情愫的感性载体
一个是爱的表达载体
情人节
以爱之名
爱的主题，让DW和音乐产生强联系
传播策略
针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点
我们将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合
打造成用户的表白神器，从而引导消费者购买决策
同时增大他们心中对DW的品牌好感度
以告白经典情歌《ILoveYou》为基础素人和明星共创“剧情版告白单曲”
每个人都可以为爱创作独一无二的版本
在音乐平台上打造音乐创意事件
让素人用户都可以打造专属单曲
把爱，用歌的方式唱给对方听
传播主题亮点
出生中国台湾
港台非常受欢迎的创作型歌手，被誉为“中国的小野丽莎”
02年开始创作，后来加入索尼唱片公司，斩获多项新人大奖
她以其得天独厚的嗓音和绝不流俗的旋律独树一帜，在爵士乐风格上坚持自我
代表作《ILoveYou》
合作理由：爵士乐气质与DW品牌相符
艺人推荐：
*艺人仅为推荐，以最终合作为主
金玟岐
一个在流行音乐上始终坚持创作的才女，从早年幕后创作，不放弃音乐梦想，最终成为乐坛知名歌手
网乐粉丝数75.4w
2018年1月17日，荣获“硬地围炉夜”2017原创盛典“年度最受欢迎音乐人”；2018年3月26日，荣获东方风云榜最佳唱作人
代表作品《岁月神偷》（云音乐评论20w+）
合作理由：艺人人气高，且个人形象符合DW
艺人推荐：
*艺人仅为推荐，以最终合作为主
具体传播
01
明星发起“共创剧场版歌曲”活动，号召用户参与
明星专访《超级面对面》预热
选择和品牌气质相符的音乐人
以情人节告白为主题，解读自己的告白情歌同时，邀请用户联合创作歌曲剧场版
节目时间：
周四替播、每期10分钟
节目内容：
主要针对国内外大牌艺人，进行深度采访，分享自己的最新作品和音乐故事
推广信息：
固定入口：
发现音乐页-推荐MV
网乐自制
最火明星专访
视频栏目
PGC栏目介绍
合作亮点
主题统一：本次节目上线时间在情人节前夕，在采访的时候围绕“告白”主题，强调表白的方式有很多种
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