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数字化时代下AL英语培训公司营销策略创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的加速，英语作为国际交流的主要语言，其重要性日益凸显。在中国，英语教育一直占据着教育领域的重要地位，从学校教育到社会培训，英语学习的需求持续增长，推动了英语培训市场的蓬勃发展。近年来，中国英语培训市场规模不断扩大。据相关数据显示，2023年中国英语教培市场规模达2847亿元，同比增长12.8%，预计2026年将突破4200亿元，年复合增长率稳定在14%左右。这一增长趋势反映出英语培训市场的强劲活力，以及社会对英语培训服务的旺盛需求。

从市场细分来看，K12英语培训、成