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开放经济下中国服装品牌国际化：挑战、策略与路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，开放经济为中国服装品牌的国际化发展带来了前所未有的机遇与挑战。随着国际贸易壁垒的逐渐降低，全球市场的融合程度不断加深，中国服装品牌得以更便捷地进入国际市场，拓展业务版图。近年来，中国服装出口额持续增长，在国际市场上占据了重要份额，这为品牌国际化奠定了坚实的基础。

然而，中国服装品牌在国际化进程中也面临着诸多困境。一方面，国际市场竞争异常激烈，众多国际知名品牌凭借其深厚的历史底蕴、卓越的品牌形象和强大的市场影响力，牢牢占据着高端市场份额，给中国服装品牌的发展带来了巨大压力。另一方面，文化差异