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探寻品牌延伸的黄金分割点：合理规模的理论与实践研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

在经济全球化与市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业至关重要的资产，是企业在市场中立足与发展的关键要素。著名营销专家劳瑞?莱特（LarryLight）曾指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是具备市场优势的品牌。”众多企业为了提升竞争力、拓展市场份额，纷纷采用多元化经营战略，而品牌延伸作为多元化战略的重要手段之一，受到了广泛关注。

品牌延伸是指企业利用已成功建立的品牌形象和声誉，将品牌名称、标志