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网络时代：网站推广策划案例与实操指南

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1数字时代背景下的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2网站推广的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3本书的结构与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

网站推广策划基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1推广目标与策略设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2目标受众分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3推广渠道的选择与组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4预算分配与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.1行业背景与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2推广方案具体实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.3数据分析与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.1市场现状与客户需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.2关键推广举措．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.3转化率提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

主要推广方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1垂直搜索引擎优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1.1关键词研究与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.2内容营销与链接建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.3技术优化与移动适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1平台矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2.2用户互动与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.3病毒式传播案例解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.3在线广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.3.1意图定向与出价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.3.2展位广告与视频广告实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

4.3.3ROI优化技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

数据驱动决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

5.1推广效果监测指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

5.1.1流量与用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

5.1.2成本控制与ROI计算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

5.1.3用户生命周期价值评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

5.2工具推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

5.2.1百度统计与谷