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2025年广告策划师专业模拟考试题库及答案解析

一、单选题（共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.市场调研

C.广告执行

D.效果评估

2.以下哪项不属于STP理论中的要素

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

3.广告预算中最常用的方法是

A.目标任务法

B.竞争比例法

C.销售百分比法

D.销售增长法

4.广告文案中，强调产品功能的特点属于

A.情感诉求

B.理性诉求

C.逻辑诉求

D.感知诉求

5.以下哪种渠道适合快速触达年轻群体

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

6.广告效果评估中，品牌知名度属于

A.直接效果

B.间接效果

C.短期效果

D.长期效果

7.广告策划中，SWOT分析主要用于

A.市场调研

B.竞争分析

C.内部分析

D.资源评估

8.以下哪项不属于广告创意的常用方法

A.头脑风暴法

B.原型法

C.德尔菲法

D.模仿法

9.广告定位的目的是

A.提高销量

B.增强竞争力

C.降低成本

D.扩大市场

10.广告策划书中，执行计划部分应包含

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.预算分配

二、多选题（共5题，每题3分）

1.广告策划的流程包括

A.市场调研

B.广告创意

C.广告执行

D.效果评估

E.产品设计

2.广告目标应具备的特点是

A.可衡量性

B.可实现性

C.可操作性

D.时间限制

E.成本限制

3.广告创意的常用方法包括

A.头脑风暴法

B.原型法

C.德尔菲法

D.模仿法

E.联想法

4.广告渠道选择应考虑的因素有

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争环境

E.政策法规

5.广告效果评估的常用指标包括

A.品牌知名度

B.销售量

C.广告曝光率

D.广告点击率

E.市场份额

三、判断题（共10题，每题1分）

1.广告策划只需要关注广告创意环节。（×）

2.STP理论中的市场细分是广告策划的第一步。（√）

3.广告预算越高，广告效果越好。（×）

4.广告文案中，情感诉求比理性诉求更有效。（×）

5.社交媒体是唯一适合年轻群体的广告渠道。（×）

6.广告效果评估只需要关注短期效果。（×）

7.SWOT分析只用于外部环境分析。（×）

8.头脑风暴法是广告创意的唯一方法。（×）

9.广告定位的目的是提高产品销量。（×）

10.广告策划书中的执行计划不需要详细说明。（×）

四、简答题（共5题，每题5分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释STP理论及其在广告策划中的应用。

3.比较目标任务法和销售百分比法的优缺点。

4.说明广告文案中情感诉求和理性诉求的区别。

5.阐述广告效果评估的重要性及常用指标。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：某品牌推出一款新型智能手机，目标市场为年轻群体。请分析该品牌在广告策划中应注意哪些问题，并提出相应的解决方案。

2.案例背景：某快消品公司计划在双十一期间进行广告推广，预算为1000万元。请制定一个广告策划方案，包括广告目标、目标受众、广告创意、广告渠道和效果评估方法。

答案解析

一、单选题答案

1.B

2.D

3.C

4.B

5.C

6.A

7.B

8.D

9.B

10.D

二、多选题答案

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

三、判断题答案

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题答案

1.广告策划的基本流程：

-市场调研

-广告目标制定

-目标受众分析

-竞争分析

-广告创意

-广告渠道选择

-广告预算分配

-广告执行

-效果评估

2.STP理论及其在广告策划中的应用：

-STP理论即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。

-市场细分：将整体市场划分为具有相似需求的子市场。

-目标市场选择：选择最具吸引力的子市场作为目标市场。

-市场定位：在目标市场中建立独特的品牌形象。

-应用：通过STP理论，广告策划可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3.目标任务法和销售百分比法的优缺点：

-目标任务法：根据广告目标制定具体的广告任务，优点是目标明确，缺点是预算可能不足。

-销售百分比法：根据销售额的一