节日活动品牌策划方案案例.docxVIP

第1篇

一、项目背景

中秋佳节，是我国传统的重要节日之一，象征着团圆、和谐与美满。随着时代的发展，人们对于节日活动的需求日益多样化，如何打造一场既传承传统文化，又符合现代审美，能够吸引广泛参与的品牌活动，成为节日活动策划的重要课题。本方案以“中秋月圆·情满人间”为主题，旨在通过创新策划，打造一场具有影响力的节日活动品牌。

二、目标定位

1.提升品牌知名度：通过中秋节的宣传和活动，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度。

2.拓展市场份额：借助节日活动，吸引更多潜在客户，扩大市场份额。

3.传承传统文化：通过活动形式，传承和弘扬中秋节的文化内涵，增强民族凝聚力。

4.增强品牌情感连接：与消费者建立深厚的情感联系，提高品牌忠诚度。

三、活动主题

中秋月圆·情满人间

四、活动目标

1.活动期间，线上线下参与人数达到100万人次。

2.活动期间，品牌曝光量达到5000万次。

3.活动期间，销售额同比增长30%。

五、活动时间

中秋节前后一周（具体时间根据实际情况调整）

六、活动地点

主会场：市中心广场

分会场：各区县文化广场、社区广场、商场等

七、活动内容

1.开幕式

（1）领导致辞：邀请政府部门、行业协会、企业代表等发表讲话，强调中秋节的文化内涵和品牌价值。

（2）文艺表演：邀请知名艺术家、表演团体进行传统文艺表演，如舞狮、舞龙、京剧、民乐等。

（3）品牌展示：展示品牌发展历程、产品特色、企业文化等。

2.月饼DIY大赛

（1）报名方式：线上线下同步报名，报名人数不限。

（2）比赛规则：选手在规定时间内完成月饼制作，评选出最佳创意奖、最佳口味奖、最佳造型奖等。

（3）活动亮点：邀请专业评委现场点评，颁发奖品。

3.中秋赏月活动

（1）赏月地点：市中心广场、公园、社区等。

（2）活动内容：组织游客赏月、猜灯谜、放天灯等。

（3）亮点：设置主题展区，展示中秋节的起源、习俗等。

4.中秋知识竞赛

（1）参赛对象：全市范围内中小学生、企事业单位员工等。

（2）竞赛内容：中秋节相关知识，包括历史、文化、习俗等。

（3）奖项设置：一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖。

5.中秋公益晚会

（1）晚会主题：关爱留守儿童、关爱老人等。

（2）活动内容：邀请知名歌手、演员进行公益演出，现场募集善款。

（3）亮点：邀请社会各界爱心人士参与，共同传递正能量。

6.线上活动

（1）线上抽奖：活动期间，消费者参与线上互动，有机会赢取奖品。

（2）线上直播：邀请知名主持人现场直播活动盛况，让更多人了解活动。

（3）线上互动：开展话题讨论、知识问答等活动，增强消费者参与感。

八、宣传推广

1.线上宣传：利用社交媒体、官方网站、APP等平台进行宣传。

2.线下宣传：在活动现场、公交站、地铁站等公共场所投放广告。

3.媒体合作：与电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。

4.KOL推广：邀请知名网红、意见领袖进行活动推广。

九、活动预算

1.场地租赁费用：30万元

2.活动用品费用：20万元

3.人员费用：10万元

4.宣传费用：30万元

5.奖品费用：20万元

6.其他费用：10万元

总计：120万元

十、活动评估

1.活动期间，对线上线下参与人数、品牌曝光量、销售额等数据进行统计和分析。

2.活动结束后，收集消费者反馈意见，对活动进行总结和改进。

3.定期对活动效果进行评估，为后续活动提供参考。

通过本次“中秋月圆·情满人间”节日活动品牌策划，我们旨在打造一场具有影响力的节日活动，传承中秋文化，提升品牌价值，增强消费者情感连接。相信在全体工作人员的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功！

第2篇

一、项目背景

中秋佳节，作为中国传统的节日之一，承载着家人团聚、赏月祈福的美好寓意。随着时代的发展，人们对于节日的庆祝方式有了新的期待。为了更好地传承中秋文化，弘扬民族精神，提升品牌形象，我们特制定本中秋月圆，共享团圆的节日活动品牌策划方案。

二、目标定位

1.品牌目标：通过本次活动，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度，树立品牌形象，增强品牌影响力。

2.市场目标：扩大市场份额，吸引更多消费者关注和参与，提高产品销量。

3.文化目标：传承和弘扬中秋文化，让更多人了解和喜爱中秋传统节日。

三、活动主题

“中秋月圆，共享团圆——我们的节日，我们的品牌”

四、活动时间

2023年9月15日至9月17日

五、活动地点

线上线下同步进行，线下活动地点为品牌总部所在地，线上活动覆盖全国范围。

六、活动内容

1.线上活动：

-中秋知识竞赛：通过线上平台举办中秋知识竞赛，增加消费者对中秋文化的了解，同时提高品牌知名度。

-中秋故事征集：鼓励消费者分享自己与中秋相关的感人故事，评选出最佳故事，给予奖励。

-中秋