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智媒生态系统构建

—基于大数据与人工智能的媒体融合新路径

潘虹莉

摘要：随着网络信息技术的飞速发展，特别是大数据与人工智能（AI）技术的广泛应用，媒体融合已成为

不可逆转的趋势，同时也催生出对智能媒体生态系统构建的新需求。本文分析了大数据与AI在媒体融合发展

中的角色，剖析了智能媒体生态系统的核心要素，指出构建智媒生态系统新路径。通过搭建与优化平台、技术

整合与升级、内容生态培育、用户关系管理，媒体行业能够实现深度融合与创新发展，开启媒体融合新篇章。

关键词：智媒生态系统；大数据；人工智能；媒体融合

媒体融合，作为信息时代背景下媒介发展的理念，是将传统环节。媒体融合不仅要求内容生产的多样化与个性化，更需要对

媒体与新媒体有效整合，通过资源共享和集中处理，衍生出不用户行为和内容偏好有深刻洞察。借助大数据分析工具，新闻媒

同形式的信息产品，并通过多种平台传播给受众，这不仅涉及体能够深入剖析用户在不同时间、不同场景下的行为模式，以及

技术、业务、平台、市场等多个方面，更是一个复杂而多元的他们对各类内容的偏好程度。这种深度挖掘不仅有助于媒体更准

过程。智媒生态系统，则是基于大数据、AI等新技术的强化的确地把握用户需求，还能揭示出潜在的市场趋势和受众兴趣变

生态系统，它实现了信息与用户需求的智能匹配，形成了多元化，为内容创作和分发策略提供科学依据；第三，数据驱动决策

化、可持续的宣传模式和盈利模式。在媒体融合的基础上，智媒成为媒体融合中实现精准运营和优化的核心。基于前期收集和分

生态系统进一步利用AI技术，重构新闻信息生产与传播的全流析的数据，新闻媒体能够构建出精细化的用户画像，进而实现精

程，推动媒体向纵深发展。通过智媒生态系统，媒体能够实现更准内容推荐。这不仅能提高用户体验，还能增强用户黏性。同

加智能化、精准化的信息匹配和分发，满足不同受众的个性化需时，在广告投放方面，大数据也助力新闻媒体优化广告策略，通

求。同时，智媒生态系统还促进了媒体资源的进一步整合和优化过精准定位目标受众，实现广告效果的最大化。

配置，提高了媒体传播的效果和影响力。（二）AI的核心驱动力作用

在媒体融合进程中，AI作为核心驱动力，正深刻改变着媒

一、大数据与人工智能在媒体融合发展中的角色

体行业的生态与格局。第一，智能化生产成为媒体内容创作的新

（一）大数据的基石作用常态。通过自然语言处理、计算机视觉等先进技术，AI能够自

在媒体融合的大潮中，大数据扮演着举足轻重的基石角色。动完成新闻报道的撰写、视频内容的剪辑等任务，提高了内容生

第一，数据收集是构建媒体融合生态的起点。各类媒体平台通过产的效率与规模。这种自动化不仅减轻了人力负担，还使得新闻

先进技术手段，广泛地从社交媒体、用户互动、网页浏览等多渠媒体能够更快速地响应时事热点，满足用户对即时信息的需求，

道获取海量数据。这些数据不仅体量庞大，而且类型多样，包括从而在激烈的市场竞争中占据先机[2]；第二，个性化推荐成为连

结构化数据如用户基本信息，以及非结构化数据如用户评论、图接用户与内容的桥梁。基于机器学习算法，AI能够深入分析用

片和视频内容等。通过高效整合这些多源、异构的数据资源，新户的浏览历史、互动行为以及兴趣偏好，从而精准推送符合用户

闻媒体能够构建起全面且深入的数据基础，为后续的数据分析与个性化需求的内容。这种推荐机制不仅提升了用户体验，还促进

利用奠定坚实基础[1]；第二，数据分析成为挖掘数据价值的关键了媒体内容的多样化发展，使得每个用户都能找到自己感兴趣