产品形态设计2021PRODUCTDESIGN82课件.pptxVIP

2021PRODUCTDESIGN课程负责人：杨淳主讲：金元彪产品形态设计

明确产品的形态风格定位A.什么是产品定位B.产品定位的战略C.产品形态风格定位主讲：广东轻工职业技术学院金元彪

A.什么是产品定位产品定位产品定位是消费者依据产品属性定义产品的方式，即与竞争产品相比，产品在目标消费者心目中的位置。一个产品的定位是与其他竞争产品相比，消费者对该产品的感知、印象与感觉的组合。

A.什么是产品定位产品定位图在设计差异化定位战略时，经常会绘制一幅可感知的定位图，它显示出消费者在重要购买纬度上对该类产品的认知。

美国大型豪华SUV定位图A.什么是产品定位

B.产品定位的战略产品定位战略产品定位包括三个步骤：发掘差异化定位、选择合适的定位、描述和表达定位

发掘差异定位产品差异化服务差异化渠道差异化形象差异化B.产品定位的战略

选择合适的差异化不是所有的差异性都是有意义的。一个差异点是否值得建立取决于下面的标准：优越性：与其他产品相比，差异性产品更优越可沟通性：对顾客来说，差异性是可沟通的，可见的优先性：竞争者无法轻易复制可支付性：消费者支付得起这种差异性产品可获利性：公司销售这种差异性产品有利可图B.产品定位的战略

进行定位描述品牌与产品定位都应在定位描述中予以概况。描述应该遵循以下形式：为了（目标消费者的需求）我们（品牌或产品）是（概念）什么样的（差异性）。例：对于那些忙碌的、有许多事情需要记住的人来说，作为一款数字内容管理软件，印象笔记可以利用电脑、手机、平板与网站轻松捕捉和记录你日常生活中的点滴时刻和想法。B.产品定位的战略

C.产品形态风格定位产品形态风格定位一旦选择一个定位，公司就必须向消费者表达定位。

C.产品形态风格定位产品形态风格风格本是艺术概念，是艺术作品在整体上呈现的有代表性的面貌。艺术品的风格可以体现艺术家独特的思想观念、审美理想、精神气质等内在因素。产品风格同理也是产品在整体上呈现的有代表性的面貌。而产品形态风格的作用则是向消费者表达定位。

C.产品形态风格定位情绪板通常是指一系列图像，文字，样品的拼贴，它是设计领域常用的表达风格方向的视觉做法。

C.产品形态风格定位

C.产品形态风格定位

C.产品形态风格定位

C.产品形态风格定位

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