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浅谈政务信息标题的写作

标题是信息的“脸面”，有道是“题好一半文，眉清目传神”，说的就是这个道理。一则普通信息，若能加上一个“耀眼”的标题，必将大幅增色。在实践中，有不少信息员对于信息正文煞费苦心、字斟句酌，对标题却敷衍了事、点到即止，很多好信息就是因为标题不给力轻易被信息采编者筛除，十分可惜。所以说，标题对信息的采编至关重要。

那么，怎样撰写信息标题呢？从笔者多年的信息工作实践来看，制作好信息标题需做到以下几点：

一、在制作上，须遵守“三大原则”

原则一：言简意赅。标题是对文稿的高度概括。信息本身篇幅就较为简短，标题更需要言简意赅、简单明了，只要能让人通过标题了解信息的大致内容就行，除信息专报外，标题最好不要超过20个字。

原则二：题文一致。标题要从信息中来，到信息中去，必须在深入研判正文内容的基础上精心拟制，准确把握好“题”与“文”的关系，绝不能出现“大帽子戴小人”“大脚穿小鞋”的情况，更不能出现题文不符或关联性不强的情况。

原则三：虚实得当。要以实为主，以虚为辅。实，就是要平实、客观、真实，提倡什么，反对什么，开门见山，直截了当。虚，就是要善用修辞手法，比如对仗、对比、拟人、比喻等。仅“实”虽直接干练却平淡如水，仅“虚”虽文辞考究却不知所云，因此，必须以实为骨，以虚为肉，方可制作出令人满意的标题。

二、在应用上，需把握“八种类型”

虽然标题没有固定格式，但标题的拟制还是要遵循一定的规律。参照前人经验，结合工作实践，笔者总结整理了八种标题类型，具体来说就是“八个最”。

1．最易撰写的点题型

该类标题直接点出了信息的主要内容，既不用专门修饰，也不用特别归纳，简单明了。具体结构为：定语+主语，定语一般较长。这类标题用途很广，可以用于简讯，比如《2016年3月我市财政收入情况》；可以用于信息专报，比如《2015年我市财政预算执行情况的分析》；也可以用于长篇信息，比如《××县财政局预算绩效管理的做法》。这类标题虽不容易抓人眼球，但写作简单，多用于约稿信息或例行信息。

2．最为常见的简述型

该类标题常常简略概述信息的主要内容，让人一目了然。一般结构为：主语+谓语+宾语。这类标题用途很广，既可用于简讯，比如《××市出台〈2023年××市民生工程安排意见〉》；也可用于长篇信息，比如《××区财政局不断完善内控制度》；还可用于专报，比如《××市积极推进小微企业创业创新基地城市示范工作》。这类标题语言平实，除主语、谓语和宾语外，也可以适当使用一些定语或补语，对信息的主要内容作修饰限定。

3．最为干练的归纳型

这类标题通过对信息材料的分析、整理，找出内在规律，用具有代表性的词汇表达出来，最大特点是标题中有归纳性词汇，比如“三字诀”“四个强化”“六个重点”等。这类标题既不似点题型那样空泛，也不像简述型那样明了，撰写有一定难度，关键在于对信息内容的归纳。在具体写作中，可以归纳措施，比如《××局“四轮驱动”加强财务管理》，其中“四轮驱动”就是具体措施；可以归纳成效，比如《××局狠抓绩效管理实现“五个进步”》，其中“五个进步”就是具体成效；可以归纳主体，比如《全市财政系统积极开展“两学一做”学习教育》，其中“全市财政系统”就是具体主体。

4．最抓眼球的亮点型

这类标题比较特殊，它不符合题文一致原则，读者看标题无法了解整篇信息内容，却能看到信息中最闪亮的部分。这就好比一份套餐，先让你尝到最美味的部分，然后引诱你吃下整个套餐。这类标题在新闻稿中应用较为普遍，也就是我们俗称的“标题党”。在政务信息中也不少见，多用于简讯。比如一篇这样的信息：“2022年××区财政总收入完成72.72亿元，同比增长21.3%；地方公共财政收入完成33.97亿元，同比增长20.1%；公共财政预算支出完成36.22亿元，同比增长26.9%。财政总收入、地方公共财政收入、地方公共财政支出三项收支增幅均列××市第三。税收占财政总收入比重95%，列××市第一。”信息正文包含“财政总收入、地方公共财政收入、公共财政预算支出、税收占比”等多项数据，如果按点题型来写，无非是“××区2015年财政收入情况”，如果按亮点型来拟，则可改为“××区2015年财政总收入突破70亿元”。标题中凸显“70亿元”可以极大增强信息的吸引力，比直述“××区2015年财政收入情况”要好很多。

5．最为工整的对仗型

这类标题最大的特点就是采用对仗的手法，结构上分为两部分，前后两部分语言形式和字数一样。这类标题多用于长篇信息或专报，有时也可以加副标题。比如一篇信息专报的主标题为“乘改革之时闯创新之路”，副标题为“××局财政体制改革向纵深迈进”，其中“乘”对“闯”，“改革”对“创新”，“之时”对“之路”，均为名词对名词，动词对动词，结构助词对结构助词，字数一致。主标题结构工整，具有很强的吸引力；副标题语言平实，点明具体内