某著名企业宋PLUS×金晨代言营销结案报告(1)（26页PPT）.pptxVIP

某著名企业宋PLUSx金晨微博热点传播结案

新B级SUV超感座驾宋PLUS携手魅力姐姐金晨耀目登场如何借势明星热度+微博社会化传播优势打造TVC热点传播，强化新车声量好感度，强势吸粉点圈场金晨高级大片激活粉丝圈成功出圈全网热议

传播策略充分借势代言人影响力及新浪娱乐运营能力，实现最大化的破圈传播强势破圈明星影响力粉丝应援力娱乐运营力矩阵扩散力金晨热点话题联动品牌话题以代言人金晨打造热点话题，联动品牌上市话题，刺激用户关注新浪娱乐全程参与话题运营新浪主导全程的运营节奏，成熟化运营助力品牌事件破圈传播粉丝安利大赛不断加温开启粉丝安利大赛，利用粉丝原创及扩散能力不断热度加温多圈层账号扩大影响力新浪娱乐官方账号+多圈层账号矩阵圈层配合扩散

双话题有效制造围观效应，最大化明星代言效应，引爆新车上市上市话题——#宋给金晨超感PLUS体验#阅读2.4亿，讨论7.6万娱乐运营话题——#超感魅力PLUS的金晨#阅读2.1亿，讨论5.4万双话题齐头并进、互为补充，有效保证活动全程热度延续上市后期(9.25-10.31)娱乐话题运营撩动粉丝互动，持续热度上市前期(9.12-9.25)上市话题承接信息，集中引爆数据来源：新浪全景大数据（2020.9.12-2020.11.2）

最大化明星合作价值，借助多重解锁明星福利，激发曝光破圈覆盖转发 明星 超话 饭制解锁 翻牌 发帖 参与转发2000+解锁正片明星空降惊喜！解锁明星人设回复匹配车型卖点线下发布会粉丝积极发物料话题大赛引发网友参与@金晨@金晨全国后援会忠粉多重解锁玩法 新浪娱乐矩阵运营娱乐矩阵账号25次发布

资源铺排最大化上市声量，精准定向完成目标受众收割热搜引爆微博热门搜索榜单(2次)流量拦截发现页热点大视窗用户收割超级粉丝通精准触达

硬广效果微博话题曝光量7055万阅读量4.5亿线索留资L e a d s5 0 0 0 + 个撩动用户娱乐化运营@沉淀化资产娱乐化运营-激活化粉丝-沉淀化资产不断盘活并扩大微博用户关注最大化制造曝光宋PLUS上市事件持续触达兴趣人群激活化粉丝 巩固沉淀宋PLUS社交资产整 体 传 播 效 果

微博是如何最大化明星代言x宋PLUS上市事件实现“1+1＞2”的传播效应，迅速占领受众心智？

转发2000+解锁正片及明星空降惊喜！设置转发任务引发用户扩散粉丝头条扩散，确保有效曝光转发:10673评论:11424点赞:7410转发:39765评论:21354点赞:232329月12日某著名企业官微+金晨同步官宣，发布粉丝福利，撬动粉丝转发STEPONE明星官宣制造话题

金晨带话题发布打call视频为发布会造势粉丝头条借明星影响激活千万粉丝引爆上市信息9月16日制造粉丝期待，引导发布关注金晨预告宋PLUS上市发布会转发:14763评论:5346点赞:14760STEPTWO新车上市引爆关注

金晨亮相宋PLUS发布会，原生评论上线空降评论区粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度9月16日一起悦享某著名企业极致一起感享这一刻的灵光乍现明星原生评论内容强关联匹配宋PLUS卖点！用户带话题发博解锁明星空降惊喜@金晨粉丝量：1089万明星彩蛋解锁 空降评论惊喜粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度STEPTWO新车上市引爆关注VLOG活动返图脑洞剧场

9月16日STEPTWO新车上市引爆关注#宋给金晨超感PLUS体验#迅速上榜打造新车全网关注氛围车型亮相价格公布官网引流

9月21日-9月25日金晨x宋PLUSTVC视频上线，各圈层KOL转发扩散引发社交裂变式传播，强化宋PLUS调性正如携手金晨将时光惊艳的宋PLUS，#宋给金晨超感PLUS体验#超感碰撞的共鸣之下，将感享的美，美到极致。超感座驾化身都市魅影，与姐姐感享某著名企业极致！15个KOL，覆盖娱乐/时尚/旅行等圈层转发10143，评论7295，点赞26344@金晨翩然一舞，姿态万千，携手宋PLUS将时光惊艳！超感魅力袭人，感享某著名企业极致，这样PLUS的金晨和宋PLUS，谁能不爱呢？！STEPTHREE视频上线提升认知

金晨明星粉丝时尚/科技/娱乐等潜在圈层人群宋PLUS及竞品人群搜索/提及某著名企业/金晨用户点击跳转至留资页共收集5000+个leads新浪运营资源?转发：382评论：963点赞：54859月16日-10月27日微博精准广告及运营资源推送，圈定兴趣人群沉淀社交资产转发：12319评论：1687点赞：14886STEPTHREE视频