2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析(5套试卷).docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析(5套试卷)

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告学中，AIDA模型的核心阶段顺序是？

【选项】A.注意-兴趣-欲望-行动B.注意-兴趣-行动-欲望C.兴趣-注意-欲望-行动D.兴趣-行动-注意-欲望

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型（Attention,Interest,Desire,Action）的顺序为注意→兴趣→欲望→行动，选项A正确。其他选项顺序错误，注意阶段是起点，行动是最终目标。

【题干2】公共关系危机中，第三方信源比企业自身声明更具说服力的核心原因是什么？

【选项】A.增强权威性B.降低受众怀疑C.缩短信息传递链D.提高传播效率

【参考答案】A

【详细解析】第三方信源（如专家、媒体）因权威性和中立性更易被信任，选项A正确。其他选项与信源说服力无直接关联。

【题干3】广告创意的“情感共鸣”原则强调哪种目标？

【选项】A.提升品牌知名度B.促进即时销售转化C.引发受众情感联结D.降低制作成本

【参考答案】C

【详细解析】情感共鸣旨在通过情感联结增强品牌忠诚度，选项C正确。其他选项如A是短期目标，B需结合场景，D与创意无关。

【题干4】公共关系中的“双向对称模型”核心主张是？

【选项】A.单向信息传播B.组织与公众平等对话C.仅处理负面舆情D.强调长期关系维护

【参考答案】B

【详细解析】该模型强调组织与公众双向沟通并平等参与，选项B正确。其他选项如A为单向传播，C、D不符合模型核心。

【题干5】广告文案中“USP”（独特销售主张）的关键要求是？

【选项】A.强调产品价格优势B.与竞品差异化C.包含所有功能参数D.追求语言押韵

【参考答案】B

【详细解析】USP需突出产品独特性以区别竞品，选项B正确。价格优势（A）可能属于具体USP内容，但非核心要求。

【题干6】公共关系监测中，“负面舆情”的界定标准是？

【选项】A.涉及企业核心业务B.发生在社交媒体平台C.引发媒体广泛报道D.持续时间超过24小时

【参考答案】C

【详细解析】负面舆情的核心标准是媒体广泛传播，选项C正确。其他选项如A、B为常见特征，D为时间参考但非必要条件。

【题干7】广告效果评估的“AIDA模型”中，“D”阶段对应消费者心理？

【选项】A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

【参考答案】C

【详细解析】D（Desire）指激发消费者购买欲望，选项C正确。注意（A）、兴趣（B）、行动（D）分别对应前三个阶段。

【题干8】公共关系中的“议程设置理论”主要研究什么？

【选项】A.公众议题偏好B.媒体内容导向C.信息传播效果D.危机应对策略

【参考答案】B

【详细解析】议程设置理论强调媒体通过报道频率、版面位置等影响公众议题关注点，选项B正确。其他选项如A是结果，C、D属不同理论。

【题干9】广告学中“4C理论”的四个核心要素不包括？

【选项】A.成本B.便利性C.情感D.满意

【参考答案】C

【详细解析】4C理论为消费者成本（Cost）、便利性（Convenience）、情感（Contribution）、满足（Satisfaction），选项C未包含。

【题干10】公共关系中的“沉默的螺旋”理论揭示什么现象？

【选项】A.大众媒体主导议程B.公众意见自我修正C.少数意见被压制D.情绪传播加速

【参考答案】C

【详细解析】该理论指出当某一观点被广泛传播时，少数意见会因恐惧沉默而放弃表达，选项C正确。

【题干11】广告文案中“SCQA模型”的“Q”代表什么？

【选项】A.事实B.问题C.悬念D.解决方案

【参考答案】B

【详细解析】SCQA（Situation,Complication,Question,Answer）中Q为问题，选项B正确。其他选项对应S（情境）、C（冲突）、A（答案）。

【题干12】公共关系危机处理中，“道歉”的黄金时间通常为？

【选项】A.事件发生后2小时内B.网络舆情发酵48小时后C.危机影响扩大至省级媒体D.公众情绪稳定后

【参考答案】A

【详细解析】危机响应“黄金4小时”原则要求尽快回应，选项A正确。延迟处理（B、C、D）会加剧负面影响。

【题干13】广告学中“KPI考核”的关键指标不包括？

【选项】A.广告