包装设计与品牌策略包装设计市场调研与创意构思69课件.pptVIP

包装设计与品牌策略包装设计市场调研与创意构思包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略1．品牌的概念“品牌”是当今营销领域及设计领域使用最多的一个词，全球企业界已从单一的产品营销发展到品牌营销这一高级阶段，创立品牌便成为所有谋求长远发展的企业的共同追求。从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，它的内涵应该是极其深远和广泛。我们一旦接触某种品牌，自然而然就会产生系列的联想，如它的标志、应用文字、色彩、产品形象、包装、广告，甚至服务等，品牌内容的丰富性已深深表明，它所代表的产品不是普通的产品，它提升了产品在消费者心中的无形价值。正因如此，品牌是一种有效的营销沟通工具，它是建立在产品与消费者心中的桥梁。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略竹叶青品牌系列包装包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略2．品牌与包装的关系品牌往往影响着消费者的购买决定，所以，品牌的成功创立关系着产品的销售成败。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略3．包装设计的品牌策略树立统一形象利用企业形象视觉设计系统建立一个统一形象，即将商标、品牌形象和企业形象统一化，通过应用企业标准色、标准文字，以及其他共同特征来消除信息的互异性。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略强化品牌个性每一个成功的产品包装都极度依赖具有创意的整体视觉设计，而精确掌握“行销策略”又是创意来源的重要依据。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略深化品牌形象当今社会，由于人们生活水平的提高，人们对产品品质的要求也相对提升，因此包装必须根据产品不同的用途、品质、档次、适用对象进行系列化和配套化的设计，尤其是药品、化妆品、酒类等。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略4．影响产品包装品牌策略的因素消费者文化习俗造型设计在市场竞争日益激烈的今天，包装已从最初保护产品的单一功能，演化成促销产品及提升企业形象等复合功能，包装设计也由单纯的美化，转变为一种商业设计战略，它贯穿整个产品的开发、生产和销售过程。包装设计已成为塑造良好品牌形象不可或缺的部分，只有充分了解产品的属性，以及所定位的消费者的个性，才能合理运用视觉语言将包装设计与产品品牌创立融为一体。包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略案例：“圣纳”牌“藤椒凤爪”包装设计方案一以“幺妹儿”这一典型的四川年轻女性形象来象征目标消费群体，她或许是个辣妈，或许是个酷炫潮妹，或许是个高知白领，整体设计传达出热爱生活，休闲、时尚，直爽豁达的品牌内涵。设计：阎佳、任静萱、李娜、王芬指导教师：刘静包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略方案二营造了一个“凤爪森林”的梦幻世界，小精灵们在凤爪树、藤椒树和辣椒丛中穿梭，森林中的小河里流淌着八角和茴香，整体设计传达出自然、生态、人与环境和谐共融的品牌内涵。设计：杨路、邹为、陈科帆、龙平指导教师：刘静包装设计市场调研与创意构思包装设计与品牌策略方案三通过包装的造型、图案、色彩，直接将精致、美味的卤锅直接呈现在消费者的面前，整体设计营造了一种具有四川地域特色的传统美食形象。设计：陈科帆、龙平、杨路、邹为指导教师：刘静