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认真做好工商协同营销工作

扎实培育“长白山”低焦品类卷烟

——工商协同培育“长白山”品牌低焦品类发展座谈会在长召开

3月25日，由吉林省烟草专卖局（公司）、吉林烟草工业有限责任公司共同举办的“工商协同培育‘长白山’品牌低焦品类发展座谈会”在长春松苑宾馆隆重召开。吉林省烟草专卖局（公司）局长王健男、副巡视员张永刚，卷烟经营管理部经理何成，吉林烟草工业有限责任公司总经理孙国伟，营销中心总监吴刚，技术中心总监李元实，总经理助理、办公室主任张利军出席了会议。会议由张永刚同志主持。此次座谈会旨在贯彻落实国家局“工商协同营销”的工作部署，共同培育“长白山”品牌低焦品类。

首先，吉林烟草工业有限责任公司总经理孙国伟作了讲话。他说，吉林省是“长白山”品牌发展壮大的根据地。工商协同培育“长白山”低焦品类是为了推进地方的经济和社会发展，维护边疆社会和谐稳定，同时为了振兴东北老工业基地，振兴吉林经济。国家局在去年批复下发了吉林烟草工业“十一五”发展规划，这在行业中尚属首次。只有工商协同营销，在“长白山”品牌低焦品类卷烟培育上有所突破，这个规划才有可能实现，这个座谈会为吉林烟草工业的同志们提振了信心。让我们工商携手，为实现吉林经济、社会的更好发展，做出新的努力和贡献。

会上，长白山科技服务有限公司董事长王瑞亭对“长白山（神韵）”、“长白山（5mg）”与“长白山（德容天下）”为代表的“长白山”低焦品类研发过程、产品特点、发展前景做了详细地介绍和说明。他说，“长白山（神韵）”多次在国家局市场抽检中综合得分名列第一，并在2008年荣获吉林省科学技术进步一等奖，是全国烟草行业首个省部级一等奖，得到了国家局领导的高度肯定，成为中式卷烟发展方向的代表性品牌，力争申报国家级科技进步二等奖。为满足不同需求、不同口味的消费者，相继研发、推出了“长白山（5mg）”与“长白山（德容天下）”，实现了全方位、多途径“减害降焦”的设计模式。“长白山（5mg）”采用烟草本香的提香、增香和“氧传感”技术，纠正了消费者对低焦油卷烟产品口味淡的错误概念。“长白山（德容天下）”相比两包5mg卷烟，焦油降低率＞40%，有害成分的降解率＞30.7%，实现了中国第一支烤烟型超低焦油卷烟的设计目标。上述产品都定期向国家烟草质检中心、中国预防医学院送样检测，“长白山（5mg）”与“长白山（德容天下）”的主要烟气危害指标达到国内领先水平，烟气中的诱癌物—自由基低于国内平均水平30%，遗传毒性、致死毒性低于国内平均水平40%，得到了业内专家的充分肯定与好评。

在听取了长春、吉林、延边、四平、通化等市（州）烟草专卖局（公司）一季度“长白山”品牌低焦品类的销售情况以及对该品类发展的前景分析后，与会人员对“长白山”品牌低焦品类的发展目标、市场定位、品牌培育的具体操作措施、贯彻落实国家局及省局（公司）在年初部署的全年优化结构的工作安排等议题进行了深入而热烈的讨论。通过座谈，大家纷纷表示，要结合本地的实际情况，认真细致地制定工商协同营销方案，形成长效机制，下真功夫全面完成工商协商所确定的“十一五”末期的“长白山”低焦品类目标任务。

最后，吉林省烟草专卖局（公司）局长（总经理）王健男作了重要讲话。他说，培育好“长白山”低焦品类主要出于三方面的需要：第一，培育好“长白山”低焦品类是吉林烟草行业自身发展，是贯彻实施省局（公司）“1151”发展战略的需要；第二，培育好“长白山”低焦品类是支持吉林烟草工业发展，为吉林省地方经济社会发展，地方经济建设做出贡献的需要。只有拉动吉林工业的发展，才能为吉林经济社会的发展做出烟草行业应有的贡献；第三，培育好“长白山”低焦品类是吉林烟草行业履行社会责任、贯彻落实“两个至上”行业共同价值观，同时也是贯彻落实国家局工商协同营销工作的需要。国家局倡导的中式卷烟发展方向就是降焦减害。“长白山”低焦品类，正好适应了世界烟草控制框架公约和国家局中式卷烟发展方向的要求。吉林烟草要扎扎实实做好工商协同营销这项工作，下功夫把“长白山”低焦品类列入吉林省重点培育的品牌，一定要把“长白山（神韵）”和“长白山（5mg）”两包产品培育好，要宣传到位，让零售终端了解“长白山”低焦品类和其他产品的区别，优点在哪里，长处在哪里，特点在哪里。下一步要印制宣传手册，突出“长白山”低焦品类，让卷烟零售商户都了解产品的特点和卖点。吉林烟草要突出抓好品牌培育，确保卷烟经营结构的持续优化。把“长白山”品牌作为重点中的重点，特别是以“长白山”一类烟为重点的有市场基础、发展前景好的卷烟要扎扎实实培育好。相信“长白山”品牌在我们的共同努力下，在我们工商共同配合贯彻落实国家局协同营销要求的背景下，今年我们“长白山”品牌的培育将会有一个更大的进步。

修改：突出“长白山”低焦、低害特点，和商业对长白山品牌培育