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广告调研概述
传媒系：邓明洁
1、案例导入2、分析讲解目录3、课堂讨论4、课堂作业广告人－－不是人一定要做好广告前期调研
否则一切工作都是白搭！基础核心效果1、市场与环境的调查调查政治、经济、文化等方面的因素广告调查的内容1、宏观环境：PEST——如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等2、微观环境：如企业自身、供应商、顾客、竞争对手3、市场概况：市场的规模、市场的构成、市场的特性补充：2、广告主信息客户的基本信息与背景资料3、产品信息了解产品或服务、特点、生产状况、营销状况产品或服务的对象是谁？人们对产品或服务会存在哪些需要？产品将在什么环境下使用？产品或服务的优点在哪里？广告调查的内容4、竞争对手的信息调查现存的和潜在的竞争对手，并收集它们在产品和营销方面的信息直接竞争or潜在竞争？主要竞争对手是谁；占有多少市场份额；其生产规模和营销活动是怎样进行的；主要竞争对手的产品核心竞争力、价格、市场的美誉度、威胁指数有多高；除主要竞争对手外，其他竞争对手的情况；目前市场上还存在什么样的空白。广告调查的内容5、消费者信息消费者的认知、消费者的喜好、消费者的需要与欲求、消费的动机与行为、消费的习惯与特征、消费的形态与构成、媒体接触习惯1、报刊媒体调研：性质、发行量、读者层次2、广播电视媒体调研：传播范围、节目编排和构成、视听率3、其他广告媒体调研6、广告案例与媒体资料国内外广告奖项、国内外获奖广告、广告传播案例、广告作品资料、广告效果资料、广告媒体报价等广告调查的内容定性与定量调查定性调查顾客希望自己是什么样子？导致购买某一产品的动机是什么？顾客怎么看待广告？消费者是怎样与品牌关联起来的？他们与品牌联系是什么？——为什么会有这样的行为？——数据定量调查广告的调查程序广告的调查方法课堂练习1、请每组就2021大广赛官网列出的命题撰写消费者调查问卷；2、必须符合策略单要求；3、题型分为主观题和客观题，注意题型变化和分布；4、每份问卷如设置选择题，必须列出各选项供选择；5、时间：课堂上完成；6、过期不候，作业质量计入平时成绩。END
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