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媒介融合与农旅观光：乡村短视频传播新模式研究
目录
文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字技术驱动下的传播格局变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2乡村经济发展的新动能探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关理论研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内农业与文旅融合实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2数据采集与分析手段说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
媒介融合下的乡村传播生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1媒介融合的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1多平台传播的整合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2技术赋能下的内容生产转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2乡村传播的传统与新兴路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1传统信息渠道的式微与重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.2短视频平台的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
农旅融合中的短视频传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1乡村旅业与媒介的互动逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1产业融合的战略机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2短视频在农旅营销中的作用机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2短视频内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1讲述视角的人性化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2互动营销的设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
乡村短视频传播效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1调研对象的选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.2信息采集的量化工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2数据分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2.1受众画像与接受行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.2.2传播效果的影响因素检测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
发展路径与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
5.1短视频传播的改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
5.1.1技术工具的深度应用方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
5.1.2内容形式的动态调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
5.2农旅产业的协同发展政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.2.1政府支持体系的完善计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
5.2.2产业可持续发展的行动指南．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
6.1研究回顾．．．
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