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2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-市场调查与预测参考题库含答案解析(5套试卷)

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场调查中，定量研究方法的核心目的是什么？

【选项】A.提高样本多样性；B.获取精确数据；C.缩短调查周期；D.降低调查成本

【参考答案】B

【详细解析】定量研究通过结构化问卷和统计分析，追求数据的精确性和可量化性。选项A（样本多样性）属于定性研究的优势，C（周期短）和D（成本低）并非核心目的，易混淆。

【题干2】德尔菲法（DelphiMethod）在市场预测中主要用于解决哪类问题？

【选项】A.需要快速决策的突发事件；B.需要多维度专家意见的长期趋势预测；C.小样本数据建模；D.实验室环境下的数据收集

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮匿名专家反馈，适用于复杂、长期的市场趋势预测（如技术革新或经济周期）。选项A（突发事件）适合实时数据工具，C（小样本）需结合统计模型，D（实验室）与市场调查无关。

【题干3】问卷设计中“避免引导性问题”的目的是什么？

【选项】A.增加问题趣味性；B.确保答案客观性；C.减少受访者疲劳；D.提高问卷回收率

【参考答案】B

【详细解析】引导性问题会暗示特定答案，损害数据客观性。选项A（趣味性）与设计无关，C（疲劳）可通过优化流程解决，D（回收率）需从发放渠道优化。

【题干4】分层抽样（StratifiedSampling）在市场调查中的关键优势是？

【选项】A.实现完全随机性；B.确保各子群体样本均衡；C.降低数据清洗成本；D.提高受访者配合度

【参考答案】B

【详细解析】分层抽样的核心是通过子群体（如年龄、地域）分配样本，保证各层数据代表性。选项A（随机性）是简单随机抽样特点，C（清洗成本）与样本结构无关，D（配合度）需通过激励机制提升。

【题干5】时间序列预测中，移动平均法（MovingAverage）最适用于哪种数据特征？

【选项】A.季节性波动显著；B.长期趋势明确但无周期性；C.数据存在强相关性；D.突发事件频繁干扰

【参考答案】B

【详细解析】移动平均法通过平滑短期波动，适合趋势稳定但无周期性的数据（如年度销售额）。选项A（季节性）需用季节性分解模型，C（强相关）适合回归分析，D（突发事件）需结合异常值处理。

【题干6】市场调查中，数据清洗的关键步骤不包括什么？

【选项】A.剔除无效问卷；B.标准化数据格式；C.验证逻辑矛盾；D.预处理缺失值

【参考答案】A

【详细解析】数据清洗需处理格式、逻辑和缺失值问题，但“剔除无效问卷”属于问卷设计阶段（如无效回收率5%时）。选项B（格式）通过编码标准化，C（逻辑）用逻辑校验表，D（缺失值）用插补或删除法。

【题干7】在市场细分中，地理变量（GeographicVariables）通常用于区分哪些类型的市场？

【选项】A.消费者行为差异；B.文化习俗差异；C.地理位置差异；D.经济水平差异

【参考答案】C

【详细解析】地理变量直接关联地理位置（如城市、气候），用于区分区域性市场。选项A（行为）属行为细分，B（文化）属人文细分，D（经济）属经济细分。

【题干8】德尔菲法预测中，专家意见达成一致的标准是？

【选项】A.多数专家选择同一选项；B.绝对多数专家选择同一选项；C.意见分歧不超过10%；D.专家委员会投票表决

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法要求专家意见集中度超过70%（绝对多数），而非简单多数。选项A（多数）易受少数意见影响，C（10%）标准过低，D（投票）破坏匿名原则。

【题干9】市场调查中，信度检验（Reliability）主要评估哪方面质量？

【选项】A.数据真实性；B.测量工具稳定性；C.受访者配合度；D.调研结果时效性

【参考答案】B

【详细解析】信度检验通过Cronbachsα系数（0.7）评估量表内部一致性，确保同一问题多次测量结果稳定。选项A（真实性）属效度范畴，C（配合度）需通过问卷设计优化，D（时效性）与数据存储相关。

【题干10】在问卷设计中，应避免使用哪种类型的量表？

【选项】A.李克特量表（LikertScale）；B.语义差异量表（SemanticDifferential）；C.顺序量表（OrderScale）；D.二分法量表（Yes/No）

【参考答案】D

【详细解析】二分法量表（如“是/否”）无法捕捉中间态度，适合二分类问题。选项A（李克特）用于程度评估，B（语义差