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外资并购浪潮下我国驰名商标保护的困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的加速，国际间的资本流动日益频繁，外资并购作为国际直接投资的重要方式，在全球经济舞台上扮演着愈发关键的角色。中国，作为世界第二大经济体，凭借广阔的消费市场、丰富的资源以及廉价的劳动力，吸引着众多外资企业的目光。近年来，外资对中国企业的并购活动愈发活跃，在这一过程中，驰名商标因其蕴含的巨大商业价值和市场影响力，成为了外资并购的重点目标。

驰名商标，作为在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标，是企业核心竞争力的重要组成部分，承载着企业长期积累的商业信誉、品牌形象和消费者信任。一个成功的驰名商标不仅能够为企业带来可观的经济效益，还能在一定程度上提升国家的经济实力和国际形象。例如，华为、海尔等中国驰名商标，凭借其卓越的产品质量和品牌影响力，在国际市场上崭露头角，为中国企业赢得了声誉和市场份额。

然而，在外资并购的浪潮中，我国驰名商标的保护面临着诸多严峻挑战。部分外资企业在并购过程中，出于战略布局或市场竞争的考虑，采取了一些不利于我国驰名商标保护的行为。一些外资企业可能会低估或无视我国驰名商标的价值，在并购交易中对其进行不合理的估值，导致中方企业在商标权益上遭受损失；有的外资企业在并购后，将我国驰名商标雪藏，逐渐减少对其的市场推广和品牌培育投入，使其市场知名度和影响力逐渐下降，最终失去市场竞争力；还有一些外资企业会将合资后双方共同培育的新商标据为己有，排挤中方企业对商标的使用和权益，损害中方企业的利益。曾经辉煌一时的“活力28”洗衣粉品牌，在与外资企业合资后，外方逐渐将该品牌雪藏，转而推广自己的品牌，导致“活力28”品牌的市场份额急剧萎缩，最终失去了往日的辉煌。

这些现象不仅对我国企业的知识产权造成了严重侵害，损害了企业的经济利益和创新积极性，也对我国的民族产业发展和市场竞争秩序产生了负面影响。如果不能有效地保护我国驰名商标在外资并购中的合法权益，可能会导致我国民族品牌的流失，削弱我国企业在国际市场上的竞争力，甚至影响到国家的经济安全和文化传承。因此，加强对外资并购中我国驰名商标的保护研究，具有重要的现实意义。

从企业层面来看，加强驰名商标保护有助于维护企业的核心资产和品牌价值，激励企业加大创新投入，提升产品质量和服务水平，增强企业的市场竞争力和可持续发展能力。从经济层面而言，保护驰名商标有利于促进公平竞争，优化资源配置，推动我国民族产业的健康发展，维护国家的经济利益和产业安全。从法律层面来说，完善驰名商标保护制度是我国履行国际知识产权保护义务的需要，有助于提升我国在国际知识产权领域的形象和地位，促进国际间的知识产权交流与合作。

1.2国内外研究现状

在国外，随着经济全球化的深入发展，外资并购活动日益频繁，驰名商标保护问题也受到了广泛关注。众多学者从不同角度对其进行了研究，为该领域的理论发展和实践应用奠定了坚实基础。

一些学者着重从商标权保护的基本理论出发，深入探讨驰名商标的特殊保护机制。美国学者在商标法研究领域成果丰硕，通过大量的司法实践案例分析，构建了较为完善的商标保护理论体系。他们强调商标的识别性和显著性，认为驰名商标作为具有极高商业价值的标识，应给予更广泛、更有力的保护，以防止他人的侵权行为对商标所有人的合法权益造成损害。在国际公约层面，《巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS协议）对驰名商标的保护作出了明确规定，成为各国立法和司法实践的重要参考依据。这些国际公约的规定，旨在协调各国在驰名商标保护方面的差异，促进国际间的贸易和知识产权保护合作。

在实践方面，发达国家在应对外资并购中驰名商标保护问题时，积累了丰富的经验。欧盟国家通过完善的法律体系和严格的执法机制，对驰名商标进行全方位的保护。在并购交易中，注重对商标价值的评估和审查，防止商标被不合理地低估或滥用。同时，加强对市场竞争秩序的监管，一旦发现有损害驰名商标权益的行为，立即采取严厉的法律措施予以制裁。例如，法国在商标保护方面有着严格的法律规定，对于外资并购中涉及驰名商标的交易，会进行详细的审查，确保法国本土的驰名商标能够得到妥善保护。美国则通过反垄断法等法律手段，对可能影响市场竞争的外资并购行为进行干预，以保护本国驰名商标企业的市场地位和竞争优势。在著名的谷歌收购摩托罗拉移动案中，美国政府就对该并购案进行了严格的反垄断审查，以确保谷歌不会滥用其市场地位，损害其他企业和消费者的利益，同时也保障了摩托罗拉移动旗下驰名商标的合法权益。

相比之下，国内对于外资并购中驰名商标保护的研究起步相对较晚，但近年来随着外资并购活动的增多，该领域的研究也取得了显著进展。在理论研究方面，国内学者主要围绕我国现行商标法律制度展开分析，探讨在现有法律框架下，如何更好地