消费者行为视角下的动态定价模型构建与优化——基于参照依赖与心理账户理论.docx

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2025-08-31 发布于上海
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消费者行为视角下的动态定价模型构建与优化——基于参照依赖与心理账户理论

一、引言

1.1研究背景

在当今高度动态和竞争激烈的市场环境下，企业所面临的经营挑战日益复杂。市场环境犹如一个复杂多变的生态系统，其中供需关系时刻处于动态调整之中，消费者需求呈现出多样化、个性化且快速变化的趋势，同时竞争对手的策略也在不断推陈出新，这些因素相互交织，共同构成了企业定价决策的复杂背景。在这样的环境下，价格作为企业营销组合中的关键要素，不仅直接影响着企业的销售收入和利润，更是企业在市场竞争中获取优势的重要手段。合理的定价能够使企业在满足消费者需求的同时，实现自身的经济效益最大化，进而在市场中立足并取得发展；而