618返场活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着618购物节的落幕，消费者在狂欢购物的同时，也留下了一些遗憾。为了满足消费者的购物需求，提升品牌形象，增强用户粘性，特策划本次618返场活动。本次活动旨在为消费者提供更多优惠，同时回馈老客户，吸引新客户，实现品牌价值的持续增长。

二、活动目标

1.提高品牌知名度和美誉度。

2.增加销售额，提升市场份额。

3.提升用户忠诚度，增强用户粘性。

4.吸引新客户，扩大目标客户群体。

三、活动主题

“618狂欢再续，惊喜不断来袭”

四、活动时间

2022年6月20日至2022年6月30日

五、活动对象

所有消费者（包括新客户和老客户）

六、活动内容

（一）活动预热阶段（6月15日-6月19日）

1.线上预热：

-在官方社交媒体平台发布活动预告，包括活动时间、优惠力度、参与方式等。

-与知名网红、KOL合作，进行活动宣传，扩大活动影响力。

-开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。

2.线下预热：

-在实体店张贴活动海报，设置活动专区。

-开展门店促销活动，如买赠、满减等，吸引顾客进店。

（二）活动执行阶段（6月20日-6月30日）

1.线上活动：

-秒杀活动：在活动期间，每天设定多个秒杀时间段，推出限时抢购商品，吸引消费者抢购。

-优惠券发放：设置不同金额的优惠券，鼓励消费者购买。

-满减活动：设置满减门槛，刺激消费者消费。

-拼团活动：鼓励消费者邀请好友拼团，享受更低价格。

-签到活动：消费者每日签到，累积签到天数可兑换优惠券或礼品。

2.线下活动：

-限时抢购：在实体店设置限时抢购专区，推出特价商品。

-满减活动：与线上活动同步，设置满减门槛。

-会员专享：为会员提供专属优惠，如会员日、会员折扣等。

-互动游戏：在店内设置互动游戏，如猜价格、抽奖等，增加顾客参与度。

（三）活动高潮阶段（6月25日-6月27日）

1.全店满减：在活动高潮阶段，推出全店满减活动，刺激消费者消费。

2.限时折扣：在特定时间段，推出部分商品限时折扣，吸引消费者抢购。

3.明星代言：邀请明星代言，提升活动热度。

（四）活动收尾阶段（6月28日-6月30日）

1.尾货清仓：推出尾货清仓活动，处理剩余库存。

2.优惠券使用提醒：提醒消费者使用剩余优惠券，确保优惠最大化。

3.活动总结：对活动进行总结，分析活动效果，为后续活动提供参考。

七、活动宣传

1.线上宣传：

-官方网站、社交媒体平台发布活动信息。

-与合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。

-线上广告投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。

2.线下宣传：

-实体店张贴活动海报、宣传单页。

-电视、广播、户外广告等传统媒体宣传。

八、活动预算

1.线上广告费用：10万元

2.线下广告费用：5万元

3.优惠券制作费用：3万元

4.礼品赠送费用：2万元

5.人员费用：2万元

6.其他费用：1万元

总计：23万元

九、活动效果评估

1.销售额增长情况

2.用户参与度

3.品牌曝光度

4.用户满意度调查

十、活动总结

本次618返场活动旨在为消费者提供更多优惠，提升品牌形象，增强用户粘性。通过线上线下同步进行，结合多种活动形式，预计将取得良好的活动效果。活动结束后，将对活动进行总结，为后续活动提供参考，不断提升品牌竞争力。

第2篇

一、活动背景

随着618购物节的圆满落幕，消费者们纷纷享受到了优惠购物的喜悦。然而，仍有不少消费者在活动结束后表示意犹未尽，希望能够在618之后再次享受到优惠。为了满足消费者的需求，提升品牌形象，增强用户粘性，特举办618返场活动。

二、活动目标

1.提高品牌知名度和美誉度；

2.增加销售额，提升销售业绩；

3.增强用户粘性，提高用户满意度；

4.吸引新客户，扩大市场份额。

三、活动主题

“618狂欢再续，好货惠不停”

四、活动时间

2022年6月20日至2022年6月26日

五、活动对象

所有关注并参与618购物节的消费者

六、活动内容

1.全场优惠：活动期间，全场商品享受8.5折优惠，部分商品满减、满赠；

2.限时抢购：活动期间，每天上午10点、下午2点、晚上8点，推出限时抢购商品，数量有限，售完即止；

3.积分兑换：消费者在活动期间消费，可获得积分，积分可兑换优惠券、礼品等；

4.新用户专享：新注册用户可享受首单满减优惠；

5.社交互动：消费者在活动期间分享购物心得、晒单，可获得额外积分和优惠券；

6.节日氛围：活动期间，店铺装修、商品包装等均融入节日元素，营造浓厚购物氛围。

七、活动宣传

1.线上宣传：

（1）官方网站