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主讲教师：石昭项目8旅游产品分销渠道类型

01什么是直接分销渠道和间接分销渠道02什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型03常见的其他中间机构

什么是直接分销渠道和间接分销渠道PART01

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3根据旅游产品在流通过程中是否经过中间商转卖来划分，可将旅游产品的分销渠道划分为直接分销渠道和间接分销渠道。常见的直接分销渠道一般有三种旅游消费者到生产现场购买。旅游消费者通过各种直接预订方式购买。旅游消费者通过旅游产品生产者的自设零售系统购买。

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3旅游产品间接分销渠道是指旅游产品生产者借助旅游中间商向旅游消费者销售其旅游产品的分销渠道类型。间接分销渠道按中间环节的多少，可以划分为以下两种形式。一级营销渠道即旅游生产者通过一个层次的中间商（通常称为旅游零售商）向旅游消费者销售其产品，如图所示。多级营销渠道即旅游产品生产者通过两个或两个以上的中间商向旅游消费者销售其产品。

什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型PART02

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3中间商介于生产者与消费者之间，参与商品的流通业务，促进交易行为发生和实现的组织或个人。旅游中间商处于旅游产品生产者和消费者之间，承担旅游产品的分销流通中介业务的个人、企业或组织。旅游中间商协助旅游产品生产者寻找旅游消费者或直接与旅游消者交易。旅游中间商的类型旅游经销商、旅游代理商、其他中间机构

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3旅游经销商从事商品交易业务，在商品买卖过程中将产品买进后再卖出，拥有商品所有权的中间商。旅游批发商从旅游产品生产者大批量采购产品出售给除最终消费者以外的购买者的中间商，是连接旅游产品生产者与旅游零售商的桥梁。旅游零售商将旅游产品出售给最终消费者以满足其需要的中间商。由于旅游零售商直接面对旅游消费者，在销售的过程中，其对于传播产品信息和产品促销起着重要作用。旅游代理商与旅游企业签订合同、接受旅游企业委托、在某一特定区域内代理销售旅游产品的中间商。

常见的其他中间机构PART03

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3旅游经纪人是一种特殊的旅游中间商。他们不拥有产品所有权，不控制产品价格及销售条件。主要作用是为买卖双方牵线搭桥，协助谈判，促使交易成交，由委托方付给他们佣金。

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3会议促销机构是一种代理机构和销售组织，主要任务是为其代理的地区和城市招揽各种会议、研讨班，吸引会议旅游者。

什么是直接分销渠道和间接分销渠道1什么是旅游中间商以及旅游中间商的类型2常见的其他中间机构3许多航空公司除了向客人提供交通运输服务外，还普遍以中间商的身份向客人介绍酒店、旅行社等。甚至其他一些交通运输企业，如出租汽车公司等，也具备这种功能。

以自己身边的旅游产品为例，什么是旅游产品分销渠道？它具有哪些功能？请列举。