数字化浪潮下舒华健身器材的营销策略创新与转型路径研究.docx

数字化浪潮下舒华健身器材的营销策略创新与转型路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济稳健发展的大环境下，居民生活品质持续提升，健康意识不断觉醒，体育产业犹如一匹黑马，迅猛扩张，逐步跃升为全球经济的重要支柱产业。相关数据显示，全球体育产业总产值目前已逼近4000亿美元，且以每年约20％的速度强劲增长。据普华永道统计，2014-2019年期间，全球体育产业的平均增长率达7.40%，增长态势趋于平稳，预计在2020-2025年，全球体育行业增长率仍将维持在6.40%。从全球各洲的体育产业发展格局来看，北美洲和欧洲起步较早，发展相对成熟，在