辽宁中医药大学杏林学院《品牌产品文化》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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辽宁中医药大学杏林学院

《品牌产品文化》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某企业计划开展一次营销活动，需要确定活动的目标受众。以下哪种方法最能准确地确定目标受众的特征和需求？（）

A.市场细分

B.客户画像

C.消费者调查

D.数据分析

2、消费者市场和组织市场在购买行为和需求特点上存在显著差异。以下关于组织市场特点的描述，不正确的是？（）

A.购买者数量较少但购买规模较大B.需求具有派生性C.购买决策过程较为简单D.供需双方关系密切

3、对于产品生命周期理论，以下关于不同阶段产品的营销策略，哪一个是准确的？（）

A.在产品的引入期、成长