点心包装设计要点解析.pptxVIP

演讲人：

日期:

点心包装设计要点解析

CATALOGUE

目录

01

市场定位分析

02

设计原则构建

03

包装材料选择

04

视觉传达要素

05

法规与认证标准

06

生产落地流程

01

市场定位分析

目标消费群体画像

文化背景

考虑目标消费群体的文化背景和审美观念，以便在包装设计中体现相关元素。

03

分析目标消费群体的购买习惯、消费能力和口味偏好。

02

消费习惯

年龄层次

确定主要消费群体的年龄层次，如儿童、青少年、成年人或老年人。

01

同类产品包装趋势

流行风格

关注同类产品的包装流行风格，包括色彩、图案、造型等方面。

材料选择

了解市场上同类产品常用的包装材料，以及新型环保材料的应用情况。

功能性设计

分析同类产品包装的功能性特点，如防潮、防损、便携等。

渠道适应性匹配

多渠道整合

使包装在不同渠道间具有良好的适应性和识别度，提升品牌形象。

线下渠道

考虑超市、便利店等线下渠道的摆放和陈列需求，设计便于识别和拿取的包装。

线上渠道

针对电商平台和社交媒体等线上渠道，设计符合其展示要求和传播特点的包装。

02

设计原则构建

文化符号融合策略

文化元素提炼

挖掘地域文化符号，通过图形、色彩和文字等元素融入包装设计中。

01

符号视觉追求

运用符号视觉追求，传达品牌的文化内涵和地域特色。

02

符号的适用性

确保文化符号在包装上的适用性，避免过度使用导致视觉疲劳或文化冲突。

03

美学与实用性平衡

运用色彩、造型、图案等美学元素，打造具有吸引力的包装外观。

视觉美学

考虑包装的保护性、便利性和可回收性等实用性因素，确保产品安全、方便使用。

功能实用性

在追求美学的同时，注重包装的实用功能，实现美学与实用性的平衡。

美学与实用融合

品牌识别强化路径

品牌元素展示

在包装上突出品牌名称、标志、色彩等品牌元素，增强品牌的识别度。

品牌故事传播

通过包装讲述品牌故事，传递品牌理念和价值观，增强品牌与消费者的情感联系。

差异化设计

通过独特的包装造型、材质或工艺，使产品在货架上脱颖而出，强化品牌识别。

03

包装材料选择

食品安全性标准

符合国家法律法规

包装材料必须符合国家食品安全法律法规，确保在食品包装过程中不会污染食品。

无毒无害

包装材料本身应无毒无害，不会释放有害物质对食品造成污染。

阻隔性能强

包装材料要具有良好的阻隔性能，防止氧气、水分、光线等对食品的破坏，延长食品的保质期。

环保材料应用场景

可降解材料

采用可降解材料，如纸质、玉米淀粉等，减少包装废弃物对环境的影响。

01

循环利用

设计可循环利用的包装，如使用可重复使用的玻璃瓶、金属罐等，降低包装材料的消耗。

02

减少包装层数

在保证食品安全的前提下，尽量减少包装层数，降低包装材料的用量。

03

成本控制与技术适配

成本控制

在保证包装性能和品质的前提下，选择价格合理的包装材料，降低包装成本。

技术适配

根据食品的类型和特点，选择适合的包装技术，如真空包装、充气包装等，以确保食品的安全和延长保质期。

规模化采购

通过规模化采购，降低包装材料的采购成本，提高经济效益。

04

视觉传达要素

图形符号创意方向

具象图形

创意插画

抽象图形

地域文化元素

使用逼真的图形或插图来展示产品特性或吸引消费者注意力。

运用几何形状、线条、色块等抽象元素来创造独特的视觉效果。

结合手绘、水彩、素描等插画风格，增加包装的艺术感和个性。

融入当地的文化、风俗、传统艺术等，提升包装的文化内涵。

运用对比色或和谐色搭配，使包装在货架上脱颖而出。

色彩对比与和谐

选择能体现产品特点或口味的颜色，增强色彩的可读性。

色彩与产品属性匹配

01

02

03

04

基于色彩心理学，选择能引发目标消费者共鸣的主色调。

色彩搭配原则

通过色彩传达产品的情感或氛围，如温暖、欢快、清新等。

色彩的情感表达

主色调心理学应用

文字排版易读规范

字体选择

根据品牌调性和产品定位，选择易读性高且风格独特的字体。

01

字号与行距

确保文字大小适中，行距舒适，便于消费者阅读和理解。

02

文字对齐与排列

遵循文字排版的基本原则，保持整体视觉上的整齐和美感。

03

突出关键信息

将产品名称、品牌标识、口味等重要信息置于显眼位置，方便消费者快速识别。

04

05

法规与认证标准

国家食品包装法规

食品安全法

对食品包装材料、添加剂等方面进行了严格规定。

食品包装标签通则

规范了点心包装上的标签内容，包括品名、配料、生产日期等。

产品质量法

要求点心包装必须符合相关质量标准，保障消费者的合法权益。

国际认证体系要求

BRC食品技术标准

对点心包装的卫生、质量等方面提出了全面要求，与国际接轨。

03

强调点心生产过程中关键控制点的监控，预防食品安全风险。

02

HACCP食品安全管理体系

ISO9001质量管理