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2020天猫坚果消费趋势报告

2020坚果消费趋势

2020天猫坚果

消费趋势报告

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2020天猫坚果消费趋势报告

TABLE第一部分：坚果品类市场总览

OF

CONTENTS

目录第二部分：坚果品类新趋势

•营养饮食派--功能性坚果

•猎奇尝鲜派--多元化口味

•奇趣玩乐派--玩趣坚果

•时尚颜值派--包装焕新

2020天猫坚果消费趋势报告

01坚果品类市场总览

2020天猫坚果消费趋势报告

天猫领跑线上坚果品类市场高速增长，消费人数增长推动市场规模扩大

近两年线上坚果品类市场规模持续扩大，销售增速不断提高，天猫渠道的销售增速高于整体市场；消费人数不断增

长，成为行业增长的主要驱动力

MAT2018-MAT2020天猫坚果MAT2020坚果品类不同渠道

品类市场规模及增速销售增速

市场规模消费人数天猫渠道整体市场人均

年消费

市场

规模

购买

人数

MAT2018MAT2019MAT2020

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

2020天猫坚果消费趋势报告

细分品类更加多元，市场呈现升级趋势

作为坚果市场的主力品类，混合坚果的销售额占到了整体坚果市场的一半以上；纸皮核桃、核桃仁在大体量下仍取

得高速增长，商品丰富度不断提升；件单价在75元以上的商品在当前坚果市场受到更多的关注，并且该价格段货品

的供给丰富度逐步提升，销量呈现较好的增长趋势，市场空间巨大

MAT2020天猫细分坚果品类市场占比及销售增速MAT2020天猫坚果品类不同价格段商品销售额

速

增

售

销鲍鱼果

香榧

纸皮/薄皮核桃

核桃仁

花生腰果

混合坚果

白果/银杏果豆类制品开心果瓜子

榛子即食板栗杏仁/巴旦木夏威夷果

山核桃松子