市场调查与预测第3版课件 03市场调查问卷设计.pptx

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市场调查问卷设计掌握问卷设计与应用要点

目录问卷的基本概念问卷设计与问题答案设计调查问卷的试访及修改

问卷的基本概念了解问卷含义、类型及结构

问卷的含义问卷是调查人员依据目的和要求，以理论假设为基础，用于测量调查项目的书面文件。问卷定义包括明确目标、选择形式、确定内容、设计结构及总体组合等，形成有效调查表。设计工作明确问卷定义与设计工作

问卷的类型区分结构型与非结构型问卷1提问方式和备选答案固定，所有被调查者回答同一结构问题，适用于大样本调查。结构型问卷2不准备标准表格和答案，自由交谈，便于发现新情况，适用于小样本探索性调查。非结构型问卷

问卷的结构认识问卷各组成部分记录被调查者基本信息，如项

该用户很懒，什么也没介绍

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