酒水饮料平台白酒品牌湖南娱乐营销案例【白酒综艺营销】【白酒娱乐营销】.pptxVIP

壹·市场表现贰·合作复盘叁·资源盘点肆·项目总结

市场表现

《中餐厅8》播出正值中法建交60周年和巴黎奥运之际，IP结合“建交”“奥运”“文旅”三个关键词多维度升级。u微博短视频播放1.5亿次，虞书欣、黄晓明等节目嘉宾及频道官方带动文娱KOL积极宣推u中国视听大数据（CVB）、CSM全国网、CSM71城连续12期均为同时段省级卫视第一，芒果TV整季播放量破20亿。u微博话题阅读增量79.2亿人次，讨论增量1.1亿条；相关微博内容累计收获用户互动5505.8万次，KOL触达粉丝15.7亿人次u《中餐厅8》播出期间融合传播影响力位列全网热播美食类综艺第一u芒果TV正片点击量达19.4亿次，抖音快手热门话题播放增量59.5亿次，小红书热门内容互动量332万次，B站热门视频播放量3812万次u节目播出前后多平台热搜上榜1899次，在榜时长1.3万小时；113次登顶热搜榜第一

在主流宣传上，《人民日报》、新华社、《光明日报》、《中国日报》、《环球时报》等权威媒体超799次发稿，评价《中餐厅8》在法国弘扬中华美食，搭建了中法人文交流之桥；节目播出期间，《中餐厅8》合伙人全员与《人民日报》新媒体联动助力#中餐厅全员为奥运加油#,八一建军节与《新华社》新媒体联动#中餐厅全员祝福人民子弟兵#，在节目线上线下多维度正向互动体现主流价值担当。以美酒美食之名为奥运加油《中餐厅8》一个受世界瞩目的五粮液×《中餐厅》大展“和美”之美文化交流平台、对外文化交流窗口暌违六年《中餐厅》重返法国，恰逢2024法国巴黎奥运会，中餐厅在菜单中精心融入奥运元素，以美酒美食为奥运加油。携手“大国浓香”五粮液，不仅带来美酒美食之美，更展现出兼容并包，滋味无穷的“和美”之美。《中餐厅》不仅仅是一档节目，它更是一个以美食为桥梁搭建民间交流文化的平台。合伙人们将中式烹饪的精髓与法式烹饪风格相结合，挖掘并向大众传递美食背后的文化故事，为当地人民带来了全新的味觉体验，加深两国人民对彼此文化的了解与认同，并在2024奥运之际向世界展示东方文化的独特魅力。中餐的烹饪逻辑，法国的因地制宜，以不变应万变，中餐厅的菜单体现了美食创新融合的“和合共生，美美与共”，而这也正是五粮液所倡导的“和美”之道。

《环球时报》海外版、《欧洲时报》新媒体、美国《国际日报》、印尼国际日报新媒体、海外华人新闻资讯《华人头条》等多家海外媒体积极报道法国驻华大使馆、法国驻武汉总领馆、法国旅游发展署、法国文化网、法国高等教育署五大官微联袂推荐

“热门微信公号来源TOP10“阅读/人次不论「中餐厅」来到什么样的地域，它总是能够凭借着合伙（按阅读量降序）人们的热情与真诚，与在地的居民、社群之间建立真实的情微信公号刊发/篇感连接。——传媒1号娱乐圈疯批娱小瑜92362319812071541287561182911180881158501869《中餐厅8》TOP10类型微信公众号传播效果分布1057964微信刊发量/篇阅读量/人次娱乐圈审美社了然电影8乔乔娱乐3雅雅的悠闲时光18402638561561362玉石人岛都市报荆楚网11210000110000110000122681664341402429十锤星人文摘体娱时事娱乐时尚政务美食财富科技旅行

以微博为宣传主要阵地，以抖音、视频号为宣传二级阵地，结合节目当期热点、亮点以及五粮液产品交互植入内容，安排三大社交媒体平台KOL和KOC对内容进行二次创作，进行事件营销，借助社媒力量收获高效传播，五粮液冠名效果在社媒平台收获积极反馈。

合作复盘

合作执行策略NO.1NO.2NO.3围绕“和美五粮液，幸福中国宴”的品牌核心理念。通过节目场景输出和节目外宣传工作展现品牌态度核心资源与中餐厅的节目立意相契合，将品牌精神和IP理念进行有机融合，传扬品牌“和美”文化底蕴联动中餐厅合伙人阵容，用明星影响力触达吸引转化目标人群，吸引高端人群

品牌IP创意玩法，深化消费者连接与体验五粮液官方联合《中餐厅》节目官方发布问答抽微博平台上线“全民任务”创意活动，号召网友添加话题词#五粮液巴黎中餐厅好city#，并＠五粮液进行图文或视频投稿。目前，已投稿数量4600+。奖活动，吸引观众热情参与，#五粮液巴黎中餐厅好city#登榜热搜第四位，总阅读量9656万+，讨论量2.4万+，互动量6.2万+，原创量4417+。

联动官方微博直发，增强品牌曝光度节目官方账号发布品牌植入视频，定制独家宣传文案，并搭配五粮液x中餐厅相关话题词条，融合品牌精神和IP理念，传递品牌“和美”的文化内涵。

中餐厅合伙人下场宣推，引发网友关注热议戴广坦在微博及小红书账号发布图文宣推《中餐厅8》，并在配文中提到家人“抽到了一瓶五粮液”，点赞量均过千。同时小红书KO