2025年市场营销行业品牌策划师资格考试试题及答案.docx

2025年市场营销行业品牌策划师资格考试试题及答案

一、案例分析题

（一）案例分析材料：

某知名饮料公司旗下的一款功能性饮料在市场上取得了不错的成绩，但近期销量有所下滑。公司决定对这款饮料进行品牌策划，以提高市场竞争力。以下是公司内部品牌策划团队的初步方案：

1.提升产品品质，增加产品线，满足不同消费者需求。

2.深化品牌形象，加强品牌宣传，提升品牌知名度。

3.调整产品价格，采取差异化定价策略，满足不同消费者的消费能力。

4.加强渠道建设，提高终端门店的铺货率和产品陈列效果。

（二）问题：

1.请分析该公司目前面临的市场环境和竞争对手状况。

2.针对该公司品牌策划方案，请从以下方