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健力宝考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.健力宝诞生于哪一年？（）

A.1982年B.1984年C.1986年

2.健力宝最初的定位是（）

A.运动饮料B.果汁饮料C.碳酸饮料

3.健力宝曾是（）奥运会中国体育代表团专用饮料。

A.汉城B.洛杉矶C.巴塞罗那

4.以下哪个不是健力宝旗下产品（）

A.第五季B.脉动C.爆果汽

5.健力宝的创始人是（）

A.李经纬B.宗庆后C.王石

6.健力宝最早推出的易拉罐包装是（）颜色。

A.红色B.蓝色C.金色

7.健力宝赞助的第一个体育赛事是（）

A.全运会B.亚运会C.省运会

8.健力宝品牌名称灵感来源于（）

A.健康活力B.健身理念C.赞助活动

9.健力宝最早的广告语是（）

A.喝了健力宝，吃饭就是香B.健康的饮料C.运动饮料健力宝

10.健力宝曾在（）上市。

A.香港B.上海C.深圳

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.健力宝的口味有（）

A.橙蜜味B.柠蜜味C.荔枝味

2.健力宝赞助过的体育赛事有（）

A.世界杯足球赛B.世界乒乓球锦标赛C.全国大学生运动会

3.以下属于健力宝旗下品牌的有（）

A.阳光B.天浪C.超得能

4.健力宝在发展过程中遇到的挑战有（）

A.市场竞争B.品牌老化C.资金问题

5.健力宝的营销策略包括（）

A.体育营销B.广告宣传C.渠道拓展

6.健力宝的产品包装特点有（）

A.色彩鲜艳B.突出品牌标识C.富有动感

7.健力宝对中国饮料行业的影响有（）

A.推动运动饮料发展B.创新营销模式C.培养消费习惯

8.健力宝在品牌推广中使用过的代言人有（）

A.李宁B.李小双C.邓亚萍

9.健力宝的主要销售渠道有（）

A.超市B.便利店C.批发市场

10.健力宝品牌的核心价值包括（）

A.活力B.健康C.创新

三、判断题（每题2分，共10题）

1.健力宝是中国第一款含碱性电解质的饮料。（）

2.健力宝一直只专注于运动饮料领域。（）

3.健力宝品牌在国外没有任何知名度。（）

4.健力宝的配方从未改变过。（）

5.健力宝曾经赞助过中国女排。（）

6.健力宝的包装从未进行过更新换代。（）

7.健力宝在电商渠道的销售一直占据主导地位。（）

8.健力宝品牌的市场定位一直很清晰没有变化。（）

9.健力宝推出过无糖版本的产品。（）

10.健力宝在发展过程中没有经历过品牌危机。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述健力宝品牌早期成功的原因。

答案：抓住体育营销机遇，成为奥运代表团专用饮料；产品创新，推出含碱性电解质运动饮料；广告宣传得力，提升知名度，满足当时市场需求。

2.健力宝在市场竞争中面临的主要问题有哪些？

答案：面临众多竞争对手，市场份额被挤压；品牌老化，形象不够时尚；产品创新不足，渠道建设有待完善，资金方面也存在困扰。

3.健力宝品牌的独特优势体现在哪里？

答案：有深厚品牌历史，曾是民族品牌代表；运动饮料定位有先发优势；体育营销积累了一定知名度，产品口感和包装也有特色。

4.如何看待健力宝近年来的市场表现？

答案：近年来市场表现有起有伏，虽努力转型创新，但仍面临诸多挑战。在拓展新渠道、推新口味产品方面有进展，但在激烈竞争中，重新夺回高市场份额仍需努力。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论健力宝品牌未来应如何进行品牌重塑？

答案：更新品牌形象，设计更时尚标识与包装；强化运动健康定位，结合热点营销；推出符合当下口味和需求的新产品，拓展线上线下销售渠道。

2.分析健力宝与其他运动饮料品牌相比的竞争力所在。

答案：健力宝有品牌历史优势，消费者有情感记忆；曾开创中国运动饮料先河，有技术沉淀。但与对手比，在营销创新、产品品类丰富度上需提升。

3.探讨健力宝如何利用数字化营销提升品牌影响力？

答案：利用社交媒体平台进行推广，开展互动活动；通过电商平台精准营销，分析大数据了解消费者需求；制作有趣的数字化广告内容吸引年轻群体。

4.说说健力宝能否重新回到饮料行业的一线位置，为什么？

答案：有机会。它有品牌基础和一定消费群体，若能创新产品、优化营销、紧跟市场趋势，可重回一线。但竞争激烈，需解决品牌老化等问题，否则难达目标。