物流营销与客户服务 课件 项目三　物流营销市场选择.pptx

物流市场细分

物流市场细分概述一物流市场细分标准二物流市场细分方法三物流市场细分

一、物流市场细分概述1.物流市场细分概述市场细分就是营销组织或营销者通过市场调研，根据消费者对商品的不同购买欲望和需求、不同的购买行为和购买习惯，把消费者整体市场划分为具有类似性的若干不同的购买群体，即子市场，从而使企业可以轻而易举的识别和认定其目标市场的过程和策略。细分基础：市场调研+了解消费者购买行为和购买习惯细分实质：找到子市场

一、物流市场细分概述2.物流市场细分作用有利于挖掘和开拓市场机会；有利于合理使用资源，与竞争者相抗衡；有利于提高经营效益。

案例公路货运市场有哪3个细分市场？