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广告师考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种媒体的受众针对性最强？（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播

2.广告创意的核心是（）

A.吸引眼球B.传达信息C.引起共鸣D.独特性

3.广告预算的制定方法中，根据销售额一定比例确定预算的是（）

A.目标任务法B.销售百分比法C.竞争对等法D.量力而行法

4.以下属于广告效果评估中传播效果评估的指标是（）

A.销售额B.利润C.到达率D.市场占有率

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗斯·瑞夫斯D.艾尔·里斯

6.广告传播的最终目的是（）

A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.引导消费观念

7.以下哪种广告形式不属于户外广告？（）

A.路牌广告B.公交车车身广告C.电梯广告D.网络弹出广告

8.广告策划的第一步是（）

A.市场分析B.目标确定C.广告创意D.媒介选择

9.色彩在广告中的主要作用不包括（）

A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.强化品牌识别

10.广告信息传播过程中的“噪音”是指（）

A.外界声音干扰B.传播过程中的干扰因素C.广告音量过大D.受众的抵触情绪

答案：1.C2.D3.B4.C5.A6.B7.D8.A9.C10.B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.指导消费

2.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.独特性D.趣味性

3.以下属于广告传播媒介的有（）

A.互联网B.电影C.直邮D.活动营销

4.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象

5.广告预算通常包括以下哪些项目（）

A.广告制作费用B.媒体购买费用C.市场调研费用D.广告人员薪酬

6.广告效果评估的主要内容有（）

A.传播效果评估B.销售效果评估C.心理效果评估D.社会效果评估

7.广告策划书通常包含的内容有（）

A.市场分析B.广告策略C.广告执行计划D.广告效果评估

8.以下哪些是广告文案的构成部分（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

9.广告市场的主体包括（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众

10.广告设计中常用的视觉元素有（）

A.图形B.文字C.色彩D.线条

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告只能通过大众传播媒介进行传播。（）

2.广告创意可以脱离产品特点进行发挥。（）

3.品牌一旦建立就不会改变。（）

4.广告预算越高，广告效果一定越好。（）

5.网络广告的传播范围比传统广告更广。（）

6.广告文案的撰写不需要考虑目标受众。（）

7.广告策划只需要考虑广告的短期效果。（）

8.公益广告不需要考虑传播效果。（）

9.广告设计中，色彩搭配越复杂越好。（）

10.广告公司是广告市场的核心主体。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的流程。

答案：首先进行市场调研，了解产品、目标受众等信息；接着分析提炼关键要点；然后运用多种思维方式进行创意构思；形成初步创意后进行评估筛选，优化确定最终创意。

2.品牌定位的重要性体现在哪些方面？

答案：能使品牌在市场中找到独特位置，与竞品形成差异。帮助企业明确目标受众，针对性开展营销。利于塑造统一鲜明的品牌形象，增强消费者对品牌的认知与记忆。

3.简述选择广告传播媒介的主要依据。

答案：依据目标受众特点，如年龄、兴趣等。考虑产品特性，不同产品适合不同媒介。结合广告预算，选择成本效益高的媒介。还要看媒介的传