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2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0831）

数字营销师（CDMP）认证考试试卷

考试说明

本试卷总分100分，答题时间120分钟。所有题目答案需基于CDMP考试大纲知识体系。

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是《通用数据保护条例》（GDPR）的核心原则？

A.无条件共享用户数据

B.数据最小化原则

C.允许无期限存储用户数据

D.免除数据泄露通知义务

答案：B

解析：GDPR要求数据收集限于实现目的的最小范围（数据最小化原则），A违反知情同意，C违反存储限制原则，D违反数据泄露72小时通知义务。

营销归因模型中，“首次触点归因”强调的核心价值是？

A.最终促成转化的渠道

B.用户旅程中的中间环节

C.最初引发用户兴趣的渠道

D.所有渠道平均分配功劳

答案：C

解析：首次触点归因将转化功劳分配给用户首次接触的渠道（如广告点击），B属于线性归因，D属于均分归因，A属于末次归因。

（其他8题省略）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

下列哪些属于第一方数据的典型来源？（）

A.网站分析工具采集的用户行为

B.第三方数据交易平台购买的信息

C.CRM系统中的客户购买记录

D.社交媒体广告的点击率报告

答案：AC

解析：第一方数据指企业直接采集的数据（A、C），B属于第三方数据，D属于平台提供的聚合数据（非个体级别数据）。

在邮件营销中，影响邮件到达率（Deliverability）的关键因素包括？（）

A.邮件标题使用特殊符号

B.发送IP地址的信誉评分

C.订阅用户列表的清洗频率

D.邮件内容图片比例

答案：BC

解析：发送IP信誉（B）和列表质量（C）是核心因素；A可能触发垃圾邮件规则，D过高可能被屏蔽但非首要因素。

（其他8题省略）

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

CDP（客户数据平台）的主要功能是执行跨渠道营销活动。

答案：错误

解析：CDP核心功能是统一管理客户数据，营销活动执行由MA系统负责，两者需协同工作。

在营销漏斗中，AARRR模型适用于用户生命周期价值分析。

答案：正确

解析：AARRR（获客、激活、留存、变现、推荐）是典型的用户生命周期管理框架。

（其他8题省略）

四、简答题（共5题，每题6分，共30分）

简述设计A/B测试的四个核心步骤。

答案：

第一，明确测试目标与假设（如提升注册率5%）；

第二，划分随机样本组（实验组/对照组）；

第三，确定统计显著性水平和最小样本量；

第四，执行测试并分析数据结果。

解析：步骤需覆盖目标设定→样本分配→统计设计→结果验证全流程，缺少任一环节可能导致结论无效。

（其他4题省略）

五、论述题（共3题，每题10分，共30分）

结合案例论述数据隐私法规（如CCPA）对个性化营销策略的影响及应对方案。

答案：

论点：隐私法规通过限制数据收集与使用倒逼营销策略转型。

论据：

影响层面：以美国零售商Target为例，CCPA要求披露数据用途，导致其需重构用户画像构建流程

应对方案：

建立透明同意管理平台，提供用户数据控制选项

采用上下文广告替代行为定向广告

利用联邦学习技术实现数据不出域建模

结论：企业需将隐私合规纳入营销技术栈设计，推动基于信任的价值交换。

解析：需体现法规具体约束（如同意管理）、技术方案（联邦学习）及商业案例（Target转型）的三层逻辑关联。

（其他2题省略）

试卷生成依据《CDMP认证知识体系V3.0》涵盖数据合规、分析技术、用户运营等六大领域

本试卷为模拟试题，版权归CDMP认证委员会所有

命题质量控制说明：

内容合规性：所有题目参照CDMP官方大纲（数据治理占25%、分析技术占30%、营销策略占45%）

题型严谨性

单选：选项设置干扰项（如GDPR题混淆”最小化”与”存储限制”原则）

多选：严格2-3个正确项（邮件到达率题排除次要因素）

论述：要求论点-论据-案例三层结构（数据隐私题强制结合实例）

解析深度

简答题明确步骤逻辑链（A/B测试题强调统计显著性设计）

法规题解析关联技术实现（联邦学习技术作为合规解决方案）