数字与智能营销教学课件项目4 任务1 选择平台与注册账号.pptxVIP

项目四新媒体内容营销《数字与智能营销》

教学目标知识目标1.熟悉新媒体内容营销的概念和作用，清楚其基本流程；2.了解当前市场上主要的新媒体平台类型及其特点；3.熟悉账号定位的概念和作用，掌握账号定位的方法；4.熟悉账号包装的意义和原则，掌握账号包装的技巧；5.熟悉账号内容规划的概念与原则，掌握内容规划的基本要点，掌握选题的技巧；6.了解新媒体商务合作的概念、作用与类型，清楚商务合作的准备事项。

教学目标技能目标1.根据企业现状、平台要求和客户特征，选择适合的新媒体平台，并完成账号注册工作；2.根据企业现状、平台要求和客户特征，完成账号定位、账号包装等工作；3.根据内容规划要点和选题策略，规划有效的内容方案；4.根据企业现状和新媒体业务规划，制定新媒体商务合作方案，积累潜在的业务资源；

教学目标技能目标5.能编写项目介绍文案，提炼项目亮点，能够梳理出合作双方的利益点，项目介绍逻辑严谨有吸引力；6.能够编写有效的调研议题，能够对潜在合作对象进行实际调研，从中获得关键信息用于项目的推进和项目方案优化；7.收集合同范本，能够模仿合同的基础上，进行合同协议的拟定。

教学目标素养目标1.培养解决问题的创新思维，包括提出新观点、新方法、新理念的能力。2.培养正直、诚实、守信的品质和行为准则，弘扬社会主义核心价值观，规划积极健康正能量的新媒体内容；3.增强法律意识，加强法律风险防范，重视知识产权保护、用户隐私保护等工作。

【引导案例】笔者亲戚家有一名高中生，因高中离家远，想买一辆电动车代步。而笔者高中时也因为这个原因买了一辆电动车。但我们的购买决策和购买过程正好反映了不同时代消费习惯的变化。笔者是带着家人到线下实体店，对比了两三家店铺的款式和价格后才选购了一辆电动车，事实上，笔者对产品的品牌、款式、功能都不太了解。而亲戚家的高中生，在购买产品前，就已经在抖音平台浏览了大量的产品测评、使用注意事项、配件购买建议、交规等内容。产品也是从抖音平台购买回来自己组装。现代年轻消费者的消费习惯呈现出“先消费内容”再“消费产品”的特点，如果没有用内容接触客户，很可能就会丢失一个个潜在客户。

【引导案例】案例思考新媒体内容营销在数智营销方案中的作用？?

任务1选择平台与注册账号项目四新媒体内容营销《数字与智能营销》

【任务引例】“小米”是我国一家知名的科技公司，他们在新媒体领域也有非常成功的账号矩阵。以下是他们的一些主要账号和特点：小米官方微博：作为品牌的主要发声平台，发布产品资讯、活动信息、品牌动态等，与用户进行互动，解答疑问。官方微信公众号：推送产品介绍、科技新闻、粉丝活动等内容，同时提供售后服务和产品购买引导。

【任务引例】小米抖音账号：发布产品演示、创意视频、用户故事、产品发布等，以轻松有趣的方式展示小米产品的特点和功能。小米知乎账号：小米在知乎上的账号主要用于分享科技知识、产品使用技巧、行业动态等内容。通过专业的回答和优质的内容，吸引了大量科技爱好者的关注。小红书：小米的小红书账号则更侧重于产品展示和生活方式分享。他们会发布一些精美的产品图片和用户体验分享，以及与小米产品相关的搭配、场景等内容，吸引了众多年轻消费者的关注。小米B站账号：小米在B站的账号内容和风格更加年轻化，内容互动性更强，小米也乐于回应粉丝的恶搞。内容侧重产品展示和生活方式分享。

【任务描述】选择适合的平台并注册账号是新媒体营销的重要一环，不同平台有不同用户群体和运营规则，选择适合企业目标和产品特点的平台可以更好地达到营销效果。由于不同的平台有不同的定位，每个平台的账号所起到的作用可能不同，例如微博号用于热点营销，微信号用于私域流量转化、抖音号用于直播带货等。

【任务要求】任务要求清楚新媒体内容营销的概念和优势，掌握新媒体内容营销的基本流程01了解新媒体平台的类型及其优缺点02能够根据营销方现状与业务规划，选择合适的新媒体营销平台，并能够搭建出合理的账号矩阵。03

认识新媒体内容营销01新媒体平台类型与特点02新媒体平台的选择03CONTENTS目录行业PPT模板/hangye/账号注册04

PART01认识新媒体内容营销

（一）新媒体内容营销的概念在互联网背景下，依托于新媒体平台和数字技术，通过策划、创作以及传播特定内容，来吸引受众，从而达到提升品牌知名度、培养和维护客户关系、促进产品与服务的销售等目的的一种营销方式。一、认识新媒体内容营销

一、认识新媒体内容营销（一）新媒体内容营销的概念新媒体内容营销的核心直接宣传产品或服务提供对目标受众有价值的内容

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