数字与智能营销教学课件项目5 任务1 确定目标受众定向维度.pptxVIP

项目五推荐引擎营销《数字与智能营销》

教学目标知识目标1.了解推荐引擎营销的概念，清楚内容推荐的基本过程，熟悉内容推荐的规则；2.熟悉推荐引擎营销的两种类型，掌握自然流量模式的概念及其关键点，掌握付费流量模式的概念及其关键点；3.清楚受众定向的概念，掌握受众定向方法；4.熟悉流量广告的概念与类型，清楚流量广告的特征；5.掌握信息流广告内容的一般结构。

教学目标1.能够按照内容推荐的规则策划与创作对推荐引擎友好的内容；2.掌握自然流量玩法，能够为业务搭建高效的自然流量业务模式；3.掌握付费流量玩法，能够为业务搭建高效的付费流量业务模式；4.能够完成目标受众定向，完成流量广告投放工作；5.能够根据业务和目标客户特征，进行信息流量广告的设计。技能目标

教学目标素养目标1.提高数字素养，能够有效地搜索、筛选和评估数字信息，能够使用数字化工具分析问题、解决问题；2.培养自主学习和终身学习意识，有效利用人工智能、行业报告网站、资讯平台等学习渠道完成自主探索学习；3.培养实际问题解决能力，实事求是，并勇于表达自己的见解和创意；4.提高社会责任感，将所学所做和家乡或学校所在城市产业相结合，积极探讨发展存在的问题，并思考解决方案。

【引导案例】中国常见推荐引擎今日头条：一款基于个性化推荐的新闻资讯应用，通过分析用户的兴趣和行为，为用户推荐个性化的新闻内容。抖音：一款短视频分享平台，通过推荐算法为用户提供符合其兴趣的短视频内容。淘宝：中国最大的电子商务平台之一，它使用推荐引擎为用户推荐商品，根据用户的购买历史、浏览行为和喜好进行个性化推荐。爱奇艺：中国的在线视频平台，它利用推荐引擎为用户推荐电影、电视剧和综艺节目等视频内容。

【引导案例】微信：一款流行的社交媒体应用程序，它的“看一看”和“搜一搜”功能使用推荐算法为用户推荐文章、公众号和其他内容。美团：中国的生活服务平台，它通过推荐引擎为用户推荐餐厅、美食、酒店等本地生活服务。京东：中国的综合电商平台，它使用推荐引擎为用户推荐商品，根据用户的购买历史、浏览行为和偏好进行个性化推荐。

【引导案例】案例思考为什么越来越多的平台使用了推荐引擎？

任务1确定目标受众定向维度项目五推荐引擎营销《数字与智能营销》

【任务引例】旅游预订平台的推荐引擎营销广告主背景：广告主为中国一流的一站式旅游预订平台之一，网站拥有国内齐全的旅游产品线，提供国内20000余家及海外100000余家酒店预订，覆盖全国所有航线的机票预订，8000余家景区门票预订，全球热门演出门票预订，200多个城市租车预订，境内外品质旅游度假预订等，现已成为中国增长速度极快的旅游预订平台。推广目标：广告主希望通过短视频平台导入流量、获得大量曝光，达到品牌宣传效果，也期望抓住国庆-中秋黄金节点，通过目标受众定向技术和流量广告，获取订单收入。

【任务引例】旅游预订平台的推荐引擎营销目标受众定位维度如下：人口属性定向：年龄在25-45岁之间，一、二线城市，收入较为稳定，注重生活品质的白领、公务员、企业高管等。兴趣定向：喜欢旅拍、旅游分享、海淘、美食分享、热爱户外运动、喜爱民宿、民俗。行为定向：30天内查看过旅游类App、浏览过旅游类相关信息的人群、30天内购买旅游相关产品的人群、30天内点击过旅游相关广告的人群。投放过程：前期小成本测试流量广告效果，不断优化定向条件，对不同创意素材进行优化，最终达到品效双优的目标。

【任务描述】本教材情境中，李卿前期计划先塑造人设，积累粉丝后再开始女装业务。她拍摄了品牌故事系列视频，主要内容是其到日本、韩国、越南等国家寻找中国传统服装文化在海外的影响力痕迹。为了获取关注，她采取了两个方案：向传统媒体投稿或付费让传统媒体登报投放流量广告为视频内容加热现在她要求数智营销经理明确目标受众的定向维度，作为数智营销经理的你，需要根据视频内容、业务规划和目标客户群体的特征，梳理出这些视频内容恰当的受众定向维度。

【任务要求】任务要求掌握推荐引擎营销的概念与推荐规则，能够利用规则，创作出对推荐引擎友好的内容；01了解两种推荐引擎营销模式，能够根据业务需要设计高效的自然流量模式或付费流量模式；02清楚受众定向的概念，掌握受众定向方法，能够根据业务需要明确内容或广告的受众定向维度。03

认识推荐引擎营销01推荐引擎营销类型02目标受众定向03CONTENTS目录行业PPT模板/hangye/

PART01认识推荐引擎营销

一、认识推荐引擎营销（一）推荐引擎营销的概念一种利用推荐引擎在互联网媒体上进行营销的手段。它可以通过分析用户的历史行为、兴趣和偏好，构建出用户标签，然后根据标签向用户提供个性化的内容、产品或服务。推荐内容优化在不投放广告费用的情况下，通过优化内容来增加广告展示的机会推荐引擎广告营销通过推荐引擎在互联网媒