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公关广告策划课件
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CATALOGUE
01
公关广告基础概述
02
策划流程与方法
03
创意内容开发
04
媒体策略与执行
05
预算控制与实施
06
效果评估与优化
01
公关广告基础概述
CHAPTER
公关广告的本质
公关广告是以塑造组织形象、提升声誉和建立公众信任为核心目标的广告形式，区别于传统产品广告的直接销售导向，更注重长期品牌价值的积累。
概念定义与区分
与传统广告的差异
传统广告侧重产品功能与促销信息，而公关广告强调组织的社会责任、文化理念及与公众的情感共鸣，例如企业发布的环保倡议或公益项目宣传。
与公关活动的关联
公关广告是公关策略的视觉化延伸，通
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