广东首创 奥特莱斯山水项目 整合推广策略案.pptxVIP

发展商：首创奥特莱斯

提案：HTOUGHTACTION思与行广告

日期：2010年8月6日;目录Contents;PART3—创意Idea

3.1、案名／Name

3.2、案名释义Explain

3.2、LOGODesign

3.4、即时反应KeyResponse

3.5、广告层面Advertising

3.6、品牌个性BrandCharacter

3.7、广告创意Idea

PART4—战术Tactics

4.1、推广计划StrategiesPlan

4.2、攻势风暴Offensive

4.3、战术解析Tactics;PART1分析篇;1）近距离竞争者解析（A、中信山与湖）;项目外立面;希望通过客户结构制造高度;评述：

推广定位

中信山语湖是一个强调资源、规模价值、生活方式的大盘，其推广初衷是希望凭借产品的资源优势为消费者带来翻天覆地的震撼和感受。

感性缺失

项目优势点在于能够强调自身的资源优势，为追求度假生活独享性的消费者给与直接的利益打击。但并未将资源优势真正转化为客户度假生活方式和与众不同点，单一诉求“我有什么”的方式很难与客户形成共呜。;1）近距离竞争者简介（B、御江南）;项目外立面;1）近距离竞争者简介（C、山水庄园）;项目外立面;营销推广

项目线上推广做得并不多，直到开盘针对A组团的电视广告仍未出街，户